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近日，有消息顯示，2021年12月，整個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)銷售都比較低迷，尤其是電商銷售額大幅下降，其中阿里電商平臺(tái)顯示，運(yùn)動(dòng)鞋服品類的銷售額同比下降45%，鞋服銷量同比下降了30%。

這段時(shí)間以來(lái)，運(yùn)動(dòng)鞋服品牌股市也比較低迷，據(jù)相關(guān)信息數(shù)據(jù)顯示，截止到上周五（1月14日），李寧（02331）跌了5.00%，每股報(bào)75.55港元；特步國(guó)際（01368）下跌3.40%，每股報(bào)12.48港元；361度（01361）下跌1.29%，每股報(bào)3.83港元；滔博（06110）下跌0.52%，每股報(bào)7.60港元。

據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)、中泰紡服團(tuán)隊(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年12月，阿里平臺(tái)各類鞋服品類上線GMV同比大幅下降，銷售額同比下降45%，銷量同比下降30%，TOP500均價(jià)同比下降21%。

在這些鞋服產(chǎn)品當(dāng)中，李寧的電商銷售額同比下降了12%，耐克的銷售額同比下降了33%。

對(duì)于年底銷售額和銷量明顯大幅下降的情況，中泰紡服團(tuán)隊(duì)認(rèn)為：主要是因?yàn)槿ツ晖谶\(yùn)動(dòng)鞋服銷售基數(shù)高，再加上今年整個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋服消費(fèi)比較疲軟的情況下，與往年相比，今年12月份的“雙十二促銷節(jié)”顯得更為冷清平淡，同時(shí)中泰表示與大部分頭部大主播因?yàn)楦鞣N違規(guī)操作導(dǎo)致停播使得主播帶貨能力下降，從而銷量降低。

除了阿里平臺(tái)之外，抖音平臺(tái)的相關(guān)數(shù)據(jù)也顯示，2021年12月，李寧、特步、361度等品牌的單月銷售額是整個(gè)第四季度里最差的月份，以李寧為例，12月份，李寧抖音平臺(tái)錄得1.43億元的流水，與2021年10月份2.34億元的流水相比，減少了0.91億元，降幅大約是38.9%。