Kappa商標(biāo)再被出售，使用權(quán)為泉州一鞋廠！
閱讀次數(shù)：691 發(fā)布時(shí)間：2022-02-21 02:49:04
曾幾何時(shí)，Kappa與其“背靠背”的品牌標(biāo)識(shí)可謂家喻戶曉，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一度比肩阿迪達(dá)斯、耐克等運(yùn)動(dòng)品牌。
然而近年來(lái)，Kappa一路下行，逐漸淡出大眾視線。
授出Kappa相關(guān)商標(biāo)
1月6日，中國(guó)動(dòng)向披露公告稱，間接全資附屬公司上?？ㄅ料蛉萜讲绞诔鲋袊?guó)內(nèi)地Kappa Kids商標(biāo)獨(dú)家使用權(quán)，泉州平步可在中國(guó)內(nèi)地使用與設(shè)計(jì)、制造、銷售及營(yíng)銷與Kappa Kids商標(biāo)有關(guān)的產(chǎn)品。上述協(xié)議自2022年7月開(kāi)始，有效期十年。
本次授出Kappa Kids商標(biāo)，中國(guó)動(dòng)向在公告中稱，“此舉有助本集團(tuán)將所有資源和營(yíng)銷工作投放于發(fā)展中國(guó)市場(chǎng)的核心品牌。”
事實(shí)上，這并非中國(guó)動(dòng)向首次授出旗下商標(biāo)使用權(quán)。
2020年7月，中國(guó)動(dòng)向出售了Kappa日本商標(biāo)及知識(shí)產(chǎn)權(quán)等相關(guān)資產(chǎn)，售價(jià)約9000萬(wàn)元，較當(dāng)年截至6月30日Kappa日本商標(biāo)及知識(shí)產(chǎn)權(quán)等相關(guān)資產(chǎn)未經(jīng)審計(jì)的賬面資產(chǎn)約1400萬(wàn)元，溢價(jià)超7000萬(wàn)元。
2020年10月，中國(guó)動(dòng)向以特許授權(quán)商的身份授出Phenix在日本、韓國(guó)、澳洲、美國(guó)及部分歐洲地區(qū)的獨(dú)家商標(biāo)使用權(quán)。
當(dāng)年市值高于同期安踏、李寧后逐漸淡出大眾視線
Kappa于20世紀(jì)初誕生在意大利，作為運(yùn)動(dòng)品牌曾贊助過(guò)足球、滑雪、沙灘排球等多個(gè)體育項(xiàng)目。
2002年，Kappa正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，由李寧子公司北京動(dòng)向運(yùn)營(yíng)，2005年，李寧放棄Kappa在中國(guó)市場(chǎng)的獨(dú)家代理權(quán)，陳義紅找準(zhǔn)機(jī)會(huì)從李寧手上接手北京動(dòng)向，改名中國(guó)動(dòng)向，并于2006年買(mǎi)斷Kappa在中國(guó)內(nèi)地及中國(guó)澳門(mén)的全部權(quán)益，Kappa成為披著國(guó)際外衣的本土品牌。
依靠鮮明的色彩、時(shí)尚修身的設(shè)計(jì)、“背靠背”的品牌標(biāo)識(shí)，以及彼時(shí)北京奧運(yùn)會(huì)臨近，國(guó)內(nèi)體育運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的爆發(fā)，Kappa成為當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)炙手可熱的運(yùn)動(dòng)品牌，中國(guó)動(dòng)向也于2007年登陸港交所，市值一度突破350億港元，高于同期李寧、安踏的市值。
與此同時(shí)，中國(guó)動(dòng)向的業(yè)績(jī)也蒸蒸日上，于2010年?duì)I收達(dá)到42.62億元，經(jīng)營(yíng)盈利為17.41億元，門(mén)店總數(shù)3751家。
然而自此之后，由于國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)此前的過(guò)度擴(kuò)張，庫(kù)存積壓，加之行業(yè)渠道變革，由品牌批發(fā)商向品牌零售商轉(zhuǎn)型。在此期間，中國(guó)動(dòng)向未及時(shí)預(yù)測(cè)市場(chǎng)走向并做出改變等，導(dǎo)致Kappa走向下坡路，逐漸淡出大眾視線。
來(lái)源：中國(guó)新聞周刊
圖文來(lái)源：品牌官網(wǎng)截圖
