阿迪達斯：公布2021年財報營收達212.34億歐元，同比增長15%！
閱讀次數(shù)：672 發(fā)布時間：2022-03-17 01:28:16
3月9日，德國運動品牌阿迪達斯公布了2021年財報。盡管受到疫情持續(xù)影響以及部分市場供應(yīng)鏈短缺的挑戰(zhàn)，全球范圍內(nèi)阿迪達斯2021年銷售額依然不錯。
2021財年全年，阿迪達斯全年營收達212.34億歐元，同比增長15%。毛利107.65億歐元，同比增長17%，毛利率達50.7%。
對于阿迪達斯至關(guān)重要的三大市場，情況迥異：歐洲本土市場營收77.6億歐元，增速高達24%，過往的增長“發(fā)動機”中國市場全年營收46億歐元，同比增長已下滑到僅3%；而競品的主戰(zhàn)場北美，營收51億歐元，增速達到了16.6%。
大中華區(qū)的表現(xiàn)低迷，使得整個亞太區(qū)僅錄得67.8億歐元的營收，而地區(qū)中拉美市場增速明顯，銷售額同比增長47%。
產(chǎn)品細(xì)分方面，鞋類產(chǎn)品銷售額占總銷售額近半，同比增長13%，服裝類和配飾類同比增長則在兩成左右。
隨著全球經(jīng)濟復(fù)蘇，阿迪達斯對2022年全球市場的銷售仍抱有樂觀態(tài)度。財報顯示，品牌期望2022年保持11%-13%的銷售增長，毛利率小幅度提升到51.5%-52.0%區(qū)間。
在地區(qū)收入增長上，阿迪達斯對北美和拉美市場抱有中高預(yù)期，對亞太及EMEA市場抱有中等預(yù)期，對大中華區(qū)則是中低預(yù)期。
過往幾年一直是國際運動品牌增長“發(fā)動機”的大中華區(qū)，在2021財年出現(xiàn)轉(zhuǎn)折點。
受新疆棉事件影響，從二季度開始，阿迪達斯的各季度銷量相比同期都有明顯下滑。以2021年第四季度為例，在全球總營收增長的大背景下，阿迪達斯在大中華區(qū)連續(xù)三個季度營收負(fù)增長，同比下降高達24.3%，導(dǎo)致其利潤率同比下降1.3%。
據(jù)分析，在中國市場，由于種種問題造成的損失，僅第四季度就達約4億歐元。
專業(yè)咨詢公司Daxue Consulting稱：“除了線下渠道，耐克和阿迪達斯在電商中的頭部地位也受到了安踏、李寧等中國國產(chǎn)品牌的強勢沖擊。”
而亞太的供應(yīng)鏈問題，同樣困擾著該品牌在亞太、乃至全球的預(yù)期。
阿迪達斯解釋稱，受疫情影響，全球貨運市場運力不足，2021年全球各大市場都出現(xiàn)了供應(yīng)鏈短缺的情況。
圖文來源：界面新聞
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