供應(yīng)鏈?zhǔn)茏?，中?guó)的疫情防控，訂單取消，意外虧損正在讓這些頂級(jí)運(yùn)動(dòng)品牌頭疼。

國(guó)外知名媒體甚至用了 “華爾街受夠了安德瑪、耐克和阿迪達(dá)斯” 的標(biāo)題來(lái)抱怨。

看來(lái)，這些頂級(jí)品牌的日子也不好過(guò)。

訂單取消、意外虧損

安德瑪遭遇重大損失

通脹壓力和中國(guó)的疫情防控共同為安德瑪?shù)那熬懊缮狭艘粚雨幵啤?nbsp;

Under Armour ( 安德瑪 )在最近一個(gè)季度虧損 6000 萬(wàn)美元后，昨天（周五）下跌 25% 。其市值蒸發(fā)了四分之一。該公司警告稱(chēng)，在 4 月開(kāi)始的新財(cái)年，毛利率將比 49.6% 的基線(xiàn)壓縮 150 至 200 個(gè)基點(diǎn)。安德瑪同時(shí)警告稱(chēng)，亞洲的壓力今年將繼續(xù)損害其業(yè)務(wù)。

Under Armour的財(cái)務(wù)主管David Bergman 在談到中國(guó)疫情防控時(shí)說(shuō)，由于“COVID-19 中斷導(dǎo)致入境運(yùn)輸延誤”，Under Armour 上個(gè)季度在亞太地區(qū)的收入受到了打擊。

為了在成本上競(jìng)爭(zhēng)，運(yùn)動(dòng)行業(yè)的大部分運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)服都是在中國(guó)生產(chǎn)的，有些工廠(chǎng)甚至為眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供服務(wù)。這意味著當(dāng)上海等主要港口受到疫情管控時(shí)，整個(gè)行業(yè)都可能受到影響。 

Under Armour 選擇取消由于“脫節(jié)”而到店太晚的鞋類(lèi)和服裝訂單，而不是冒著堆積庫(kù)存然后需要通過(guò)倉(cāng)庫(kù)清算銷(xiāo)售來(lái)清理的風(fēng)險(xiǎn)，這可能會(huì)侵蝕品牌的形象。 

“很難在正確的時(shí)間將正確的東西送到正確的地方，”首席執(zhí)行官 Patrik Frisk 承認(rèn)。

供應(yīng)鏈中斷，阿迪達(dá)中國(guó)銷(xiāo)售暴跌35%

耐克也被拖累

同時(shí)，Adidas也沒(méi)好到那里去。

阿迪達(dá)斯 ( ADDDF )周五也表示其上季度利潤(rùn)下滑。這家運(yùn)動(dòng)服裝巨頭上季度報(bào)告的凈利潤(rùn)為 3.27 億美元，比去年同期下降 38%。

阿迪達(dá)斯表示，銷(xiāo)量下降的原因是中國(guó)“充滿(mǎn)挑戰(zhàn)的市場(chǎng)環(huán)境”，銷(xiāo)售額下降了 35%，以及供應(yīng)鏈中斷。

“現(xiàn)在預(yù)計(jì)大中華區(qū)的收入將在 2022 年大幅下降，”阿迪達(dá)斯表示。該公司股價(jià)周五下跌 5%。

Under Armour和Adidas疲弱的業(yè)績(jī)和預(yù)測(cè)拖累了包括NIKE和露露檸檬 （LULU）在內(nèi)的其他大型運(yùn)動(dòng)品牌。耐克股價(jià)下跌 3%，Lululemon 周五下跌 7%。中國(guó)是這些公司的主要市場(chǎng)，其供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)也嚴(yán)重依賴(lài)亞太地區(qū)。

盡管這些品牌一直在提高價(jià)格以應(yīng)對(duì)更高的成本，但他們表示消費(fèi)者仍然渴望購(gòu)買(mǎi)他們的產(chǎn)品。

“對(duì)這個(gè)品牌的潛在需求就在那里。這個(gè)品牌正在變得越來(lái)越強(qiáng)大，”安德瑪?shù)?Frisk 說(shuō)。