2022國內(nèi)女鞋市場現(xiàn)狀規(guī)模分析
閱讀次數(shù):551 發(fā)布時(shí)間:2022-06-08 06:48:19
國內(nèi)女鞋市場現(xiàn)狀規(guī)模
當(dāng)代女性消費(fèi)觀念升級,企業(yè)公司需要滿足女性消費(fèi)者各種需求,追趕年輕女性的消費(fèi)趨勢。這樣才能維持市場。
2022年伊始,女鞋品牌星期六公布了將鞋類銷售業(yè)務(wù)打包出售的計(jì)劃,并表示準(zhǔn)備轉(zhuǎn)型做直播帶貨。其他傳統(tǒng)女鞋品牌也日漸衰敗,百麗集團(tuán)在2017年被收購后就已退市;富貴鳥更是在2019年破產(chǎn);達(dá)芙妮則在連續(xù)虧損6年后,在2020年中旬宣布退出中國的中高檔品牌零售業(yè)務(wù)。時(shí)代發(fā)展之下,女性消費(fèi)觀念已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變,越來越多的女性消費(fèi)者不再偏愛高跟鞋,這也讓以高跟鞋為主的傳統(tǒng)女鞋企業(yè)發(fā)生了天翻地覆的變化。
曾有著“內(nèi)地女鞋第一品牌”名號的臺資女鞋集團(tuán)達(dá)芙妮,自2015年起近五年內(nèi),年均關(guān)店數(shù)目高達(dá)1256家。2020年,達(dá)芙妮決定關(guān)閉所有線下店鋪。相比歷史最高峰,達(dá)芙妮股價(jià)已經(jīng)累計(jì)暴跌98%,公司總市值也從巔峰時(shí)期的190億港元跌至僅剩3.5億港元。2021年上半年,達(dá)芙妮的收入從上一年同期的2.12億元,暴降至0.5億元,同比降幅高達(dá)77%。
國內(nèi)女鞋市場發(fā)展趨勢
近年來,昔日女鞋巨頭均在探索轉(zhuǎn)型之路。剝離鞋履業(yè)務(wù),向新零售平臺進(jìn)行轉(zhuǎn)型是星期六的轉(zhuǎn)型方向。2018年,星期六收購控股MCN機(jī)構(gòu)遙望網(wǎng)絡(luò),隨后陸續(xù)剝離鞋履業(yè)務(wù)。2019年星期六出售了鞋履生產(chǎn)的全資子公司佛山星期六科技研發(fā)有限公司100%股權(quán),不再保留生產(chǎn)職能。2022年1月,星期六擬將鞋類銷售相關(guān)業(yè)務(wù)及資產(chǎn)出售,其中不包括品牌商標(biāo)。此后押注網(wǎng)紅孵化、直播帶貨、元宇宙概念等互聯(lián)網(wǎng)營銷的風(fēng)口。
從女鞋TOP100顏色占比來看,TOP20色彩以濃郁的秋冬色為主,除了基本的黑白經(jīng)典色之外,褐色、酒紅色、數(shù)字青等紛紛上榜??钍椒矫?,單鞋和靴子的占比為30%和37%,以偏秋冬款為主。風(fēng)格方面,時(shí)尚休閑占比44%,運(yùn)動休閑占比38%,休閑款平底靴依舊是國內(nèi)最受關(guān)注的款型。
擁有千百度、伊伴、太陽舞、米奧等品牌的千百度公司,近些年也一直在不斷調(diào)整產(chǎn)品,適應(yīng)消費(fèi)者需求變化。據(jù)悉,目前千百度每個(gè)季度會推出250-300款各式女鞋,用多種款式滿足消費(fèi)者需求的多樣性。當(dāng)女性審美發(fā)生變遷,高跟鞋逐漸淡出視野。這意味著,女鞋品牌想要抓住年輕女性消費(fèi)者的心,不僅要有清晰的營銷思路,還要順勢而為,追趕年輕女性變化的消費(fèi)趨勢。
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