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UGG的“同胞小弟”Hoka實力大漲!10年翻30倍

閱讀次數(shù):574         發(fā)布時間:2022-07-04 15:37:17

今天來說說我最近一直在關注的越野跑鞋品牌,Hoka One One,我們下面就簡稱Hoka。Hoka和UGG是同一個集團的。UGG是家喻戶曉了,每到秋冬季,女孩兒們腳下“蹬”一雙UGG雪地靴,又保暖又時尚。


同為Deckers旗下的品牌,Hoka就只是在跑步圈里流傳。不過它也有個諢名哈,被稱為“跑鞋中的松糕鞋”。因為他們產(chǎn)品的標志性特點是超厚緩震中底,體積可以達到一般跑鞋的兩倍。那作為跑鞋屆的“后起之秀”,Hoka正呈現(xiàn)出高速發(fā)展的趨勢。


2009年,Hoka在法國創(chuàng)立。順帶提一嘴,兩位創(chuàng)始人都來自于后來被安踏收購的Salomon,也是很出名的越野跑鞋品牌??赡芊▏硕枷矚g在阿爾卑斯山跑步。早期,Hoka面向的人群主要是專業(yè)馬拉松跑者及公路賽、越野賽和鐵人三項運動員。


到2013年的時候,Deckers就把Hoka給收了,借此來搶奪跑鞋市場份額,成為馬拉松賽場一匹黑馬。2012年,Hoka營業(yè)額還不到300萬美元,到了今年2022年已經(jīng)將近9億美元了,直接翻了30倍。


包括他們進入中國大陸僅3年時間時,銷量也翻了6倍。Hoka 2017年進入中國市場,2020年在蘇州開了全球首家體驗店,2021年又在上海開了全球首家直營品牌體驗店,對中國市場可以說是相當重視了。目前Hoka在中國有5家直營店,和73家合作店鋪,遍布全國。


他們產(chǎn)品和價格定位確實也是比較高端的,去天貓搜索Hoka One One旗艦店,產(chǎn)品價格區(qū)間在399-1999元,最便宜的是一款拖鞋。而且Hoka也開始在產(chǎn)品上試水本土化策略。比如去年3月的Speedgoats 4羚云、以及今年的新年限定款Clifton8乘云,采用的中國風配色。


上周Hoka還宣布煥新全球品牌形象,正式啟動“飛要這樣”的全球整合宣傳戰(zhàn)役。而且最有意思的是,今年夏天,Hoka還將上架美國最大的運動產(chǎn)品零售商Foot Locker。這是為了彌補Nike大幅度縮減在Foot Locker渠道份額而產(chǎn)生的空缺。


你看,和Hoka一樣,不管是國外的Lululemon、Allbirds、昂跑,或者是國內(nèi)的艸牌,蕉下等等,只要你的品牌有足夠的差異性賣點,總能在強者林立的鞋業(yè)圈里,找到自己的位置。


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