阿迪達(dá)斯認(rèn)錯(cuò)了，卻遭全網(wǎng)群嘲！網(wǎng)友：你沒認(rèn)清錯(cuò)哪了
閱讀次數(shù)：235 發(fā)布時(shí)間：2022-08-12 09:34:03
當(dāng)?shù)貢r(shí)間9日，阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官羅思德（Kasper Rorsted）接受德國(guó)《商報(bào)》（Handelsblatt）專訪時(shí)認(rèn)為，阿迪達(dá)斯第一季度大中華區(qū)收入大跌35%，主要受到了新冠疫情的影響，而阿迪達(dá)斯自身也“犯了錯(cuò)誤”。但他相信，中國(guó)市場(chǎng)會(huì)歸來，并且有很大增長(zhǎng)空間。
雖然認(rèn)錯(cuò)了，但又好像沒認(rèn) 根據(jù)羅思德的表述，阿迪達(dá)斯所犯的錯(cuò)誤在于產(chǎn)品設(shè)計(jì)、而非品牌態(tài)度上，“我們不夠了解消費(fèi)者，所以我們?yōu)槟切┳龅酶玫闹袊?guó)競(jìng)爭(zhēng)商家們留下了空間......如今的中國(guó)消費(fèi)者，喜歡（產(chǎn)品）有一種‘中國(guó)的感覺’?！?/span> 他認(rèn)為阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)收入大跌的主要原因還是新冠疫情，以及民間的“抵制”，但他不認(rèn)為中國(guó)會(huì)最終放棄西方品牌?！澳敲此械氖澜缙放贫紩?huì)遇到麻煩，我認(rèn)為這是不現(xiàn)實(shí)的。中國(guó)市場(chǎng)會(huì)回來的，并且還有很大增長(zhǎng)空間?！?/span> 表面上看，阿迪達(dá)斯似乎意識(shí)都自己所犯的“錯(cuò)誤”了，但并沒有認(rèn)識(shí)到問題的實(shí)質(zhì)。阿迪達(dá)斯在中國(guó)受到“抵制”，營(yíng)收下降，歸根到底是在對(duì)待新疆棉的事件上。網(wǎng)友紛紛表示，抵制新疆棉才是阿迪達(dá)斯真正的錯(cuò)誤；更表示已經(jīng)不愛耐克、阿迪了，國(guó)產(chǎn)品牌安踏、李寧更香。
持續(xù)頹勢(shì)，下調(diào)營(yíng)收預(yù)期 大中華區(qū)曾是阿迪達(dá)斯的創(chuàng)收“頂梁柱”。至2019財(cái)年結(jié)束時(shí)，阿迪達(dá)斯在大中華市場(chǎng)一度實(shí)現(xiàn)銷售額連續(xù)23個(gè)季度雙位數(shù)增長(zhǎng)。但從2020財(cái)年因新疆棉事件和疫情影響，阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)持續(xù)疲軟。 從阿迪達(dá)斯公布的2021全年財(cái)報(bào)顯示，全年?duì)I收達(dá)212.34億歐元，同比增長(zhǎng)15%。中國(guó)市場(chǎng)全年?duì)I收46億歐元，同比僅增長(zhǎng)3%，增速遠(yuǎn)低于歐美市場(chǎng)的24%和北美市場(chǎng)的16.6%。截至2022年一季度，阿迪達(dá)斯在華銷售額已連續(xù)四個(gè)季度負(fù)增長(zhǎng)。 當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月6日，德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯（Adidas）公布2022年第一季度業(yè)績(jī)。受供應(yīng)鏈限制與疫情相關(guān)封鎖措施影響，阿迪達(dá)斯今年第一季度的營(yíng)收與經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)均下滑，同時(shí)下調(diào)了2022財(cái)年業(yè)績(jī)預(yù)期。 其實(shí)，無獨(dú)有偶，在新疆棉事件后，像阿迪達(dá)斯帶頭搞事情的外國(guó)品牌，在國(guó)內(nèi)均受到了或大或小的“抵制”，業(yè)績(jī)下降的也不止阿迪達(dá)斯一家。耐克的市場(chǎng)份額也出現(xiàn)了萎縮，第一季度銷售額比之前同期下降了28.4%，凈利潤(rùn)也較之下降了4%。 與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌卻在奮起直追。安踏不僅實(shí)現(xiàn)了目標(biāo)增長(zhǎng)，而且首次突破1000億元。在公司年度業(yè)績(jī)報(bào)告中，集團(tuán)總銷售額為49.92億元。相比之下，阿迪達(dá)斯在中國(guó)只排名第三，銷售額僅增長(zhǎng)了3%。 所以，阿迪達(dá)斯在沒弄清業(yè)績(jī)下滑的實(shí)質(zhì)原因之前，再加上國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌崛起的“兩面夾擊”，前文里阿迪達(dá)斯表現(xiàn)出來的“樂觀”，未免有點(diǎn)“太樂觀”。建議阿迪達(dá)斯能夠正視“新疆棉事件”，給出誠(chéng)懇的認(rèn)錯(cuò)態(tài)度，屆時(shí)還有望在中國(guó)撿起點(diǎn)“臉面”。
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