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這雙爆款鞋,半年賣了200多萬(wàn)雙!

閱讀次數(shù):202         發(fā)布時(shí)間:2022-08-15 11:49:51

8月12日,李寧發(fā)布半年中期業(yè)績(jī),集團(tuán)期內(nèi)收入達(dá)124.09億元,較2021年同期上升21.7%;凈利潤(rùn)上升11.6%至21.89億元。


上半年國(guó)內(nèi)疫情反復(fù),市場(chǎng)環(huán)境不確定性增加,且原材料及人工成本的上漲帶來(lái)采購(gòu)成本上漲……諸多因素影響下,市場(chǎng)對(duì)李寧的這份半年報(bào)尤為關(guān)注。


原材料價(jià)格大漲

現(xiàn)金流下降明顯


原材料對(duì)產(chǎn)業(yè)的影響,可以在李寧的半年報(bào)數(shù)據(jù)中找到佐證。


以現(xiàn)金流為例,李寧期內(nèi)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金凈額為15.83億元(2021年上半年為33.25億元),同比下降52.4%。


在2022年6月30日的現(xiàn)金及等同現(xiàn)金項(xiàng)目(包括銀行現(xiàn)金及手頭現(xiàn)金,以及原到期日不超過(guò)三個(gè)月的定期存款)為105.75億元,較2021年12月31日凈減少近41.70億元?,F(xiàn)金余額為180.97億元,較2021年12月31日凈減少3.84億元。


背后原因主要是原材料及人工成本的上漲帶來(lái)采購(gòu)成本明顯上漲,同時(shí)為支持供應(yīng)商更高效的資金周轉(zhuǎn)和生產(chǎn)運(yùn)營(yíng),李寧縮短了支付周期。對(duì)此,李寧明確,集團(tuán)資金保障充足,資金運(yùn)營(yíng)符合預(yù)期且處于健康水平。


集團(tuán)將繼續(xù)將現(xiàn)金流管理作為重點(diǎn)工作,以保證公司長(zhǎng)期的穩(wěn)定發(fā)展。


599元的跑鞋半年賣200萬(wàn)雙


時(shí)代財(cái)經(jīng)獲悉,去年12月底,李寧推出擁有李寧?科技的“超輕19”跑鞋,電商平臺(tái)售價(jià)為599元/雙。


“我們預(yù)計(jì)該款跑鞋將成為李寧歷史上以來(lái)的第一爆款,截止到6月30日,上半年我們這款跑鞋的銷售終端銷售已接近200萬(wàn)雙。”錢煒還透露,該款跑鞋的年銷售目標(biāo)在300萬(wàn)雙。


關(guān)于鞋類產(chǎn)品為何表現(xiàn)不俗,唐小唐對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示,這主要是因?yàn)橄M(fèi)大環(huán)境下行的情況下,鞋類產(chǎn)品比服飾類產(chǎn)品更為剛需。不過(guò),運(yùn)動(dòng)鞋的利潤(rùn)率則遠(yuǎn)低于服裝。


“在同類競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中,鞋子的位置就凸顯出來(lái)?!碧菩√票硎?,這些科技核心類產(chǎn)品,在占領(lǐng)消費(fèi)者心智方面與服飾類大不一樣,鞋類產(chǎn)品銷售的推動(dòng)對(duì)進(jìn)一步提升品牌調(diào)性和價(jià)格有更重要的意義,從而進(jìn)提高整體利潤(rùn)率。


目前李寧總店鋪為7112家

下半年以追求穩(wěn)定增長(zhǎng)和完成利潤(rùn)為目標(biāo)


財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,截至2022年6月30日,在中國(guó),李寧銷售點(diǎn)數(shù)量(不包括李寧YOUNG)5937個(gè),較上一季末凈增加65個(gè),今年以來(lái)凈增加2個(gè)。李寧YOUNG銷售點(diǎn)數(shù)量1175個(gè),較上一季末凈增加40個(gè),今年以來(lái)凈減少27個(gè)。


因此,李寧牌(包含李寧核心品牌及李寧YOUNG)常規(guī)店、旗艦店、中國(guó)李寧時(shí)尚店、工廠店等的總銷售點(diǎn)數(shù)量為7112家。


李寧明確,下半年會(huì)持續(xù)以追求企業(yè)穩(wěn)定收入增長(zhǎng)和利潤(rùn)完成為目標(biāo)之一,通過(guò)有效調(diào)整毛利率來(lái)實(shí)現(xiàn)。“毛利率的狀態(tài)會(huì)根據(jù)外部疫情大環(huán)境的不確定性而發(fā)生變化,如果在外部環(huán)境恢復(fù)正常的前提下,我們的毛利率將維持年初的財(cái)務(wù)指引。但是環(huán)境變化的話,會(huì)有所調(diào)整?!卞X煒表示。


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