李寧輸阿迪達(dá)斯，上半年?duì)I收124.09億
閱讀次數(shù)：340 發(fā)布時(shí)間：2022-08-16 10:46:36
8月12日，國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌李寧發(fā)布半年度業(yè)績(jī)報(bào)告。截至6月30日，李寧公司實(shí)現(xiàn)收入同比上升21.7%達(dá)124.09億元；凈利潤(rùn)同比上漲11.6%至21.89億元。毛利由去年同期的56.99億元增至62.01億元；毛利率則同比下降5.9個(gè)百分點(diǎn)至50%。
超預(yù)期發(fā)揮，卻仍不如阿迪達(dá)斯 和眾多零售企業(yè)一樣，李寧在第一季度延續(xù)了去年的增長(zhǎng)勢(shì)頭，但在第二季度迎來挑戰(zhàn)。財(cái)報(bào)顯示，公司第二季度零售直營(yíng)渠道和特許經(jīng)銷商批發(fā)渠道均錄得10%-20%高段下降，電子商務(wù)虛擬店鋪業(yè)務(wù)則按年低單位數(shù)增加。 在李寧2022半年度業(yè)績(jī)交流會(huì)上，集團(tuán)副總裁、首席財(cái)務(wù)官趙東升表示，“過去半年，整個(gè)消費(fèi)環(huán)境受到?jīng)_擊與考驗(yàn)，成本大幅上漲以及去年同期的高基數(shù)影響，對(duì)公司財(cái)務(wù)和運(yùn)營(yíng)造成了一定壓力?！?/span> 高盛發(fā)布研報(bào)稱李寧今年上半年純利勝于預(yù)期，續(xù)列入“確信買入”名單。然而，在“超預(yù)期”的業(yè)績(jī)背后，毛利率、凈利率等核心數(shù)據(jù)下滑，讓不少投資者透露出對(duì)李寧盈利能力的擔(dān)憂。 財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率由去年同期的20.9%下降3.6個(gè)百分點(diǎn)至21.3%，凈利潤(rùn)率從去年同期的19.2%下降1.6個(gè)百分點(diǎn)至17.6%。其中，關(guān)于毛利率5.9個(gè)點(diǎn)的大幅下降，李寧聯(lián)席行政總裁錢煒稱，此次的毛利率下滑更多是因?yàn)槠髽I(yè)為應(yīng)對(duì)惡化的外部環(huán)境而做出的主動(dòng)調(diào)整，“企業(yè)在不確定性的外部環(huán)境下，首先要保證收入的穩(wěn)定增長(zhǎng)，保證利潤(rùn)和利潤(rùn)率的完成。” 據(jù)錢煒透露，此前李寧對(duì)2022年全年的毛利率指引目標(biāo)是53%，比2021年的56%低3個(gè)百分點(diǎn)。他強(qiáng)調(diào)，下半年李寧對(duì)于毛利率、收入與凈利潤(rùn)的指引并未改變。“李寧會(huì)繼續(xù)通過調(diào)整毛利率來實(shí)現(xiàn)公司穩(wěn)定的收入增長(zhǎng)和利潤(rùn)完成?！?/span> No Agency時(shí)尚行業(yè)獨(dú)立分析師唐小唐指出，李寧、安踏等本土運(yùn)動(dòng)企業(yè)仍然在吃去年新疆棉事件的紅利，但阿迪達(dá)斯、耐克等國際品牌在中國市場(chǎng)已有觸底反彈之勢(shì)。唐小唐說：“阿迪達(dá)斯日前明確表示在中國市場(chǎng)要清理庫存，消費(fèi)需求目前還看不到提振機(jī)遇，受競(jìng)爭(zhēng)加劇的影響，運(yùn)動(dòng)鞋服品牌的折扣率或進(jìn)一步降低?！苯衲晟习肽辏顚幑镜臓I(yíng)收仍不及阿迪達(dá)斯中國的20.07億歐元（約合人民幣139億元）。 鞋類超過服飾，繼續(xù)押寶功能性產(chǎn)品 值得關(guān)注的是，在此次李寧的半年報(bào)中，李寧鞋類產(chǎn)品銷售收入從2021年同期的45.94億元增長(zhǎng)47%至67.59億元，超過2020年全年的63.38億元。與此同時(shí)，服裝品類收入由去年同期的50.61億元降至49.07億元。這也是近五年來，鞋類產(chǎn)品營(yíng)收首次超過服裝品類。 據(jù)悉，去年12月底，李寧推出擁有李寧?科技的“超輕19”跑鞋，電商平臺(tái)售價(jià)為599元/雙，“我們預(yù)計(jì)該款跑鞋將成為李寧歷史上以來的第一爆款，截止到6月30日，上半年我們這款跑鞋的銷售終端銷售已接近200萬雙?！卞X煒還透露，該款跑鞋的年銷售目標(biāo)在300萬雙。 關(guān)于鞋類產(chǎn)品為何表現(xiàn)不俗，唐小唐表示，這主要是因?yàn)橄M(fèi)大環(huán)境下行的情況下，鞋類產(chǎn)品比服飾類產(chǎn)品更為剛需。同時(shí)，運(yùn)動(dòng)鞋也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。其一，運(yùn)動(dòng)鞋的利潤(rùn)率遠(yuǎn)低于服裝；再者，運(yùn)動(dòng)鞋品類的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境也十分激烈。 國際運(yùn)動(dòng)鞋服巨頭耐克早已在籃球鞋、跑鞋等領(lǐng)域籠絡(luò)了一大批消費(fèi)者的心，另一日本運(yùn)動(dòng)品牌Asics也在近日表示將押注專業(yè)跑鞋，希望憑此追趕耐克。8月初，國產(chǎn)品牌安踏宣布與華為進(jìn)行合作并推出了奧運(yùn)冠軍跑鞋。今年7月，瑜伽服品牌lululemon也在中國市場(chǎng)發(fā)售了第二款運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品。 “在同類競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，鞋子的位置就凸顯出來?！碧菩√票硎?，這些科技核心類產(chǎn)品，在占領(lǐng)消費(fèi)者心智方面與服飾類大不一樣，鞋類產(chǎn)品銷售的推動(dòng)對(duì)進(jìn)一步提升品牌調(diào)性和價(jià)格有更重要的意義，從而進(jìn)提高整體利潤(rùn)率。
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