上半年收入259億！30年來(lái)，安踏收入首次超過(guò)Nike中國(guó)！
閱讀次數(shù)：268 發(fā)布時(shí)間：2022-08-29 11:15:15
8月23日午間，安踏體育用品有限公司披露2022年中期業(yè)績(jī)。
今年上半年，安踏集團(tuán)實(shí)現(xiàn)收益259.65億元，同比（較上年同期）增長(zhǎng)13.8%；股東應(yīng)占溢利35.88億元，同比下滑6.6%；基本每股盈利1.33元。
超市場(chǎng)預(yù)期，這也是安踏首次超越耐克中國(guó)的半年?duì)I收。為30年來(lái)首次超過(guò)！
耐克和阿迪達(dá)斯的雙巨頭時(shí)代過(guò)去了
受利好消息影響，安踏體育周內(nèi)股價(jià)拉升近12%。安踏集團(tuán)財(cái)報(bào)發(fā)布后，招商證券（香港）發(fā)布研報(bào)稱，維持安踏體育“增持”評(píng)級(jí)。
安踏集團(tuán)表示，今年上半年公司的收入體量相當(dāng)于相同報(bào)告期內(nèi)1.1個(gè)耐克中國(guó)、2.1個(gè)李寧公司、2.13個(gè)阿迪達(dá)斯中國(guó)。
安踏集團(tuán)董事會(huì)主席丁世忠在“主席報(bào)告書”中將收入增長(zhǎng)歸功于“單聚焦、多品牌、全球化”的策略。分品牌來(lái)看，今年上半年，安踏品牌收益同比增長(zhǎng)26.3%至133.60億元，F(xiàn)ILA品牌收入同比下滑0.5%至107.77億元；所有其他品牌收益同比增長(zhǎng)29.9%至18.28億元，主要由DESCENTE（迪桑特）和KOLON SPORT（可?。?dòng)。
財(cái)報(bào)稱，安踏品牌收入增長(zhǎng)主要是由于DTC模式轉(zhuǎn)型與電子商貿(mào)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，其中安踏品牌的DTC業(yè)務(wù)上半年收入66.4億元，同比大增近八成；安踏電子商貿(mào)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)26.6%至45.69億元；而安踏的傳統(tǒng)批發(fā)業(yè)務(wù)則有所削弱，收入同比下滑34.1%至21.51億元。
值得一提的是，上半年疫情反復(fù)卻意外帶動(dòng)全球的戶外熱潮，安踏集團(tuán)在中國(guó)大陸?yīng)毤疫\(yùn)營(yíng)高端專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌DESCENTE、高端戶外生活方式品牌KOLON SPORT也吃到了紅利。丁世忠在財(cái)報(bào)中強(qiáng)調(diào)，新品牌孵化模式越發(fā)成熟，“DESCENTE和KOLON SPORT在疫情下增長(zhǎng)強(qiáng)勁，第三條增長(zhǎng)曲線逐步成型”。
對(duì)于上述數(shù)據(jù)，不少網(wǎng)友留言：“看到這個(gè)數(shù)據(jù)作為國(guó)人我還是覺得很自豪的，國(guó)貨真的在慢慢崛起”“安踏最近這幾年做得也非常的不錯(cuò)”“安踏現(xiàn)在真的越做越好，質(zhì)量方面是真的可以放心，而且性價(jià)比也很高”。
回溯前幾個(gè)季度的報(bào)告，安踏集團(tuán)幾乎是穩(wěn)定向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模第一的寶座邁進(jìn)。
當(dāng)耐克和阿迪達(dá)斯將中國(guó)業(yè)績(jī)的疲軟歸咎于外部環(huán)境時(shí)，安踏集團(tuán)卻在宏觀不確定性中，用自己的戰(zhàn)略定力塑造增長(zhǎng)質(zhì)量和發(fā)展韌性。
安踏品牌在冬奧期間收獲了全國(guó)觀眾的關(guān)注，營(yíng)銷戰(zhàn)大獲成功。但技術(shù)的價(jià)值要落腳于應(yīng)用，安踏品牌將氮科技、冰膚科技、熾熱科技為代表的奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備及國(guó)家隊(duì)比賽裝備的核心科技運(yùn)用于大眾市場(chǎng)，開發(fā)出奧運(yùn)科技產(chǎn)品矩陣。
比如說(shuō)專門為中國(guó)國(guó)家隊(duì)5-10公里跑步訓(xùn)練打造的全新奧運(yùn)冠軍跑鞋，將氮科技與碳管懸架系統(tǒng)融為一體，相較上一代緩震性能提升26%，耐受性提升33%，穩(wěn)定性能提升23%。到了2025年，氮科技將被運(yùn)用到安踏70%的鞋中。
奧運(yùn)技術(shù)下放，既令大眾消費(fèi)者享有更可靠的運(yùn)動(dòng)裝備，又強(qiáng)化了安踏品牌在用戶心中的印象，還實(shí)現(xiàn)了奧運(yùn)科技資產(chǎn)在商業(yè)端的轉(zhuǎn)化，一舉三得。
去年7月，安踏集團(tuán)公布了安踏品牌未來(lái)五年的戰(zhàn)略目標(biāo)，將在計(jì)劃期內(nèi)投入超過(guò)40億元研發(fā)費(fèi)用。技術(shù)創(chuàng)新是永恒不變的動(dòng)力，強(qiáng)化專業(yè)性，在供給側(cè)進(jìn)一步加深了安踏品牌的專業(yè)運(yùn)動(dòng)護(hù)城河。
好產(chǎn)品的下一個(gè)環(huán)節(jié)，是好渠道。自2020年8月啟動(dòng)DTC改革以來(lái)。
目前，DTC模式下總計(jì)約6,600家安踏及安踏兒童門店，其中約有52%由品牌直營(yíng)，余下的48%則由加盟商按照品牌的運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)營(yíng)運(yùn)，安踏品牌DTC線上線下業(yè)務(wù)占比已達(dá)70%。
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