這家知名的運動品牌正在關閉上海大面積門店！
閱讀次數(shù)：498 發(fā)布時間：2022-09-08 10:17:45
近日，根據(jù)品牌數(shù)讀報道，走訪上海購物中心時發(fā)現(xiàn)，多家安德瑪?shù)赇侁P店，或者正在打包清理庫存，包括上海七寶寶龍城門店、上海虹橋南豐城門店、上海正大廣場、上海K11購物中心、上海淮海755都在其中。
安德瑪正在關閉上海大面積的門店，至于“大面積”的標準是什么，店員沒有給出詳細的解釋，但透露出調(diào)改不僅局限于上海。而購物中心中的標準門店、奧萊店仍會保留。
多家店鋪調(diào)整，透露出了安德瑪正在逐漸淡出消費者視野的現(xiàn)狀，其財報也揭露了安德瑪在亞太區(qū)的節(jié)節(jié)敗退。根據(jù)最新財報顯示，安德瑪2023財年第一季度（截至2022年6月30日）營收13.49億美元，與去年同期基本持平，毛利下降至46.7%，凈收入僅為770萬美元，相比上年的5920萬美元大降87%。
按地區(qū)分，國際市場收入同比微降3%，北美收入無增長，錄得9.09億美元，國際收入受中國等市場停滯拖累下降3%至4.31億美元。
自2016年在華經(jīng)歷過輝煌后，安德瑪似乎后勁不足，偏在此時國內(nèi)運動品牌借勢國潮異軍突起。安德瑪嘗試在跑步等社群上構建新的競爭壁壘。只不過為時晚矣，轉(zhuǎn)型更艱難。
據(jù)悉安德瑪集團在購物中心中有三種品牌店，分別為Under Armour（安德瑪）、UNDER ARMOUR YOUTH（安德瑪青少年）、UNDER ARMOUR KIDS （安德瑪兒童，UA kids是UA用來代替youth的子品牌，UA kids和UA運營主體并非同一個），門店數(shù)分別為414、15和20。
從地域上看，主品牌安德瑪以華東市場為主，門店數(shù)排名前五的城市分別為上海（40家，占比11.27%）、江蘇（36家，10.14%）、廣東（31家，占比8.73%）、浙江（29家，占比8.17%）、北京（28家，占比7.89%）。上海5家門店在調(diào)整，占了上海總數(shù)的八分之一。
站在巔峰時期的安德瑪，有足夠的能力和資金快速開店。2011年在上海開出首店后，2021年安德瑪門店數(shù)達到540家。
從2020年上半年開始，安德瑪?shù)恼{(diào)改力度逐漸加大，每半年關店力度首次突破兩位數(shù)，整體趨勢上仍在擴張，但是開店量逐漸放緩，關店量上升。
與NIKE、adidas兩個品牌相比，安德瑪?shù)拈_店勢頭也略遜一籌。在2021年上半年NIKE和adidas曾經(jīng)歷過高速拓展的階段，半年開店均突破百家，但即便有了友商跑馬圈地的拓店氛圍，安德瑪仍舊不溫不火，以每半年20家左右的門店穩(wěn)步發(fā)展。
雖然中國市場前路難料，但是安德瑪對未來的發(fā)展充滿信心，更新的2023財年展望中，依然保持了5%至7%的收入增長預期，并且，換帥的期限將至。
今年5月，安德瑪公司宣布，Patrik Frisk將卸任總裁兼首席執(zhí)行官和董事會成員，在任命繼任者之前，董事會已任命公司首席運營官Colin Browne為臨時總裁兼首席執(zhí)行官，自2022年6月1日起生效。為支持過渡，F(xiàn)risk將在安德瑪擔任顧問直至2022年9月1日。
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