特步也來做咖啡了！跟李寧有什么不同？
閱讀次數(shù)：180 發(fā)布時間：2022-09-15 10:47:50
9月13日消息，據(jù)天眼查App，特步（中國）有限公司日前申請注冊3枚“特咖啡”商標，以及3枚“XTEP COFFEE”商標，國際分類為餐飲住宿、方便食品、廣告銷售，當前商標狀態(tài)均為等待實質(zhì)審查。
特步 做咖啡只為提升綜合體驗感 早在今年7月，普洱市茶葉和咖啡產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心官方微信公眾號“普洱茶咖”發(fā)布一則《航天館里的咖啡館！漫崖咖啡特步店將于7月16日開業(yè)》的推文，介紹了普洱特步兒童店與漫崖咖啡跨界合作的動作，并稱是為了提升消費者綜合體驗感。 特步工作人員對關(guān)于咖啡的布局沒有做出回應(yīng)。但從此前已經(jīng)進入咖啡賽道的李寧來看，運動品牌與咖啡的結(jié)合多是利用門店優(yōu)勢，增加對消費者進店的吸引力。截至2022年6月30日，特步在中國內(nèi)地及海外共有6251家店鋪，一旦鋪開，其門店數(shù)量將超過5000多家的星巴克，緊追擁有7000余家的瑞幸。 王振東 上海啡越投資管理有限公司負責人 各大品牌跨界做咖啡最主要的目的還是吸引年輕消費者，打破固有的消費觀念。尤其是現(xiàn)制咖啡，為服飾類品牌增添了一絲調(diào)性。
品牌 為何集體跨界做“咖啡” 據(jù)觀察，2021年的新消費投資熱中，Manner、M Stand、Seesaw等品牌快速崛起，但隨著新消費退潮，鮮少再有具備規(guī)模效應(yīng)的咖啡品牌出現(xiàn)，取而代之的是，背靠大品牌、具有資本優(yōu)勢的跨界玩家。 今年4月，李寧旗下NING COFFEE開業(yè)，正式進入咖啡賽道。但李寧方面對記者透露，開“NING COFFEE”，是希望通過優(yōu)化店內(nèi)服務(wù)，提升顧客在購物時的舒適度和體驗感。在店內(nèi)提供咖啡服務(wù)，將會是李寧針對零售終端消費體驗環(huán)節(jié)的一次創(chuàng)新嘗試。 這一說法與此前跨界布局咖啡的Arket、Ralph Lauren等服飾品牌相似。據(jù)HM集團相關(guān)工作人員Lynn透露，其旗下品牌做咖啡業(yè)務(wù)并不是希望借此打開咖啡業(yè)務(wù)，單做連鎖，而是希望通過咖啡完成品牌營銷。Lynn表示，咖啡業(yè)務(wù)有利于旗下品牌吸引新消費者，尤其是剛剛進入當?shù)厥袌龅钠放疲梢酝ㄟ^咖啡打開局面。 對于國潮品牌而言，李寧、特步們剛剛完成了品牌轉(zhuǎn)型，急需進一步擴展年輕消費群體，咖啡業(yè)務(wù)則成為重要載體。
朱丹蓬中國食品產(chǎn)業(yè)分析師
李寧、特步們跨界賣咖啡的做法，是為升級服務(wù)體系、加強客戶粘性的舉措；當下新生代對于咖啡和奶茶這兩個品類消費頻率比較高，所以品牌為增加整個單店的營收、提升客戶粘性，也算是基于服務(wù)順勢而為提出的。
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