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從貼牌到創(chuàng)牌,這家鞋企從代加工邁向了自主創(chuàng)新!

閱讀次數(shù):274         發(fā)布時間:2022-09-17 09:16:11

從貼牌到創(chuàng)牌

制造企業(yè)逆市飄紅

在浙江邦耐鞋業(yè)公司廠區(qū)辦公大樓,“實干興邦,耐久流傳”蒼勁有力的八個字格外耀眼,讓眾多合作客商留下深刻印象。“20多年來,邦耐之所以能夠憑著一雙膠鞋走天下,離不開這八個字。”邦耐鞋業(yè)董事長金美福有感而發(fā)。

起初邦耐鞋業(yè)也是以單純的代加工、貼牌為主,沒有叫得響的品牌;出口增長主要靠數(shù)量,整體利潤率不高。

這讓金美福意識到,沒有自主品牌和企業(yè)特色,遲早會被淘汰。

上世紀(jì)90年代末,仙降鞋企普遍采取薄利多銷的方式搶占市場,一雙膠鞋出廠價往往只有4元至5元,利潤很薄。用材差、產(chǎn)品低端導(dǎo)致當(dāng)?shù)匦瑯I(yè)整體呈現(xiàn)“低、小、散”現(xiàn)象,產(chǎn)品附加值不高。

雖然近年來瑞安膠鞋整體質(zhì)量不斷提高,但與動輒幾百元的國外名牌膠鞋相比,依然有不小差距?!靶蟮睦麧櫩臻g越來越小,要想實現(xiàn)行業(yè)突圍,實施品牌戰(zhàn)略至關(guān)重要?!苯鹈栏Uf道。

近年來,邦耐鞋業(yè)逐浪“國潮”,創(chuàng)立自主品牌“邦耐”“湯米兔”,突出創(chuàng)意設(shè)計,在國內(nèi)外市場逐漸站穩(wěn)腳跟。

旗下的有經(jīng)典低幫、流行高幫、松糕底、反絨系列……產(chǎn)品線日益豐富,口碑日益響亮。

曾在產(chǎn)業(yè)鏈低端游弋多年的傳統(tǒng)制造企業(yè)越來越意識品牌意味著價值,向著自創(chuàng)品牌之路上越走越遠。

目前,浙江市獲得的中國名牌和中國馳名商標(biāo)中,服裝、鞋革為代表傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)占據(jù)一半以上。

耳熟能詳?shù)臅r尚品牌如地素、歐時力、荷比儷、玖姿、比音勒芬、威克多這些知名品牌都是由溫州人創(chuàng)辦。

在外溫商中,僅永嘉縣橋頭鎮(zhèn)就有3000多人從事國際品牌代理,越來越多溫商扛起“品牌”大旗去奮力開拓市場藍海。

值得一提的是,去年服裝全行業(yè)產(chǎn)值在680億元左右,其中202家規(guī)模以上品牌紡織服裝服飾業(yè)企業(yè)營業(yè)收入達295億元,同比增長近12%。

有些品牌通過線上話題營銷、內(nèi)容共創(chuàng)、直播種草等新穎的方式,將營銷重心轉(zhuǎn)移到與消費者積極互動上,面對疫情帶來的市場沖擊實現(xiàn)逆市飄紅。


湖南這家鞋廠年產(chǎn)量達200多萬雙鞋

湖南省常德市安鄉(xiāng)大旺鞋業(yè)有限公司是一家與國內(nèi)外一線品牌合作,專業(yè)從事運動鞋生產(chǎn)的高端制鞋企業(yè)。

2020年投產(chǎn)以來,該公司在專注鞋業(yè)生產(chǎn)的同時,秉持以人為本的理念,促進企業(yè)平穩(wěn)有序發(fā)展。

在大旺鞋業(yè)生產(chǎn)車間,幾百名工人熟練地操作著縫紉機、裁斷機、噴膠機等加工器械,有條不紊地分料、剪裁、縫紉,趕制一批運動鞋訂單。

經(jīng)過兩年發(fā)展,大旺鞋業(yè)有限公司現(xiàn)有員工1100多人,擁有6條成品線,16條針車線和7臺自動裁斷機,年產(chǎn)量達200多萬雙,年產(chǎn)值2億多元。

為了讓員工更好地工作和生活,該公司在車間里配備了空調(diào),為他們提供了員工宿舍,開辦了員工食堂及籃球場等運動休閑場所,讓每一名員工都能體會到家門口就業(yè)的幸福感。


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