鞋業(yè)巨頭庫存堆積，前景暗淡，利潤下降60%
閱讀次數(shù)：275 發(fā)布時(shí)間：2022-10-22 09:43:02
阿迪達(dá)斯警告稱，隨著中國和西方市場的消費(fèi)者需求減弱，未售出的商品正在堆積，這促使這家運(yùn)動鞋制造商發(fā)布了新的盈利預(yù)警。
凈利下降超六成
10月20日，阿迪達(dá)斯公布2022財(cái)年第三季度的初步業(yè)績，并下調(diào)了全年指引。
以歐元計(jì)算，阿迪達(dá)斯第三季度的銷售額同比增長11%至64.08億歐元，毛利率下降1個(gè)百分點(diǎn)至49.1%，凈利潤為1.79億歐元，較上年同期的4.79億歐元縮減約62%。
不考慮匯率影響，阿迪達(dá)斯第三季度在大中華區(qū)的銷售額以雙位數(shù)大幅下降，而其他市場的銷售額則錄得雙位數(shù)增長。
Adidas將今年?duì)I業(yè)利潤率的預(yù)測從 7%下調(diào)至 4%。還表示，全年收入將以中個(gè)位數(shù)增長，而不是中高個(gè)位數(shù)增長。 該公司股價(jià)在法蘭克福盤前交易中下跌 6.6%，今年以來跌幅超過一半。競爭對手 Puma SE 的股價(jià)下跌 5.2%。
一系列的壞消息
這一警告延續(xù)了阿迪達(dá)斯的一系列壞消息。
首席執(zhí)行官卡斯珀·羅斯特德 (Kasper Rorsted) 在經(jīng)歷了動蕩的六年任期后準(zhǔn)備在 2023 年卸任。在 Rorsted 的監(jiān)督下，這家鞋企一直在努力推出熱門產(chǎn)品，并面臨一連串的危機(jī)。
本月早些時(shí)候，由于這位嘻哈偶像和設(shè)計(jì)師越來越多的尖酸刻薄和古怪的行為，阿迪達(dá)斯對與 Kanye West 的聯(lián)盟（名為 Yeezy）進(jìn)行了審查。
阿迪達(dá)斯表示，前景黯淡——這是其三個(gè)月來的第二次盈利預(yù)警——反映出大中華區(qū)門店客流量趨勢惡化，以及自 9 月以來西方市場需求放緩，這可能導(dǎo)致庫存過剩，要打折。
阿迪達(dá)斯已在其 7 月份的警告中指出中國市場的疲軟。中國曾經(jīng)是該品牌最大的增長引擎，但消費(fèi)者抵制和疫情限制削弱了銷售。西方市場飆升的通貨膨脹削弱了消費(fèi)者的購買力。
Bloomberg Intelligence 分析師 Poonam Goyal 在一份報(bào)告中表示，這一消息引發(fā)了人們對阿迪達(dá)斯執(zhí)行能力的擔(dān)憂。
目前，該公司正在承擔(dān)一系列一次性成本，約 5 億歐元（4.88 億美元），這些成本與關(guān)閉其在俄羅斯的業(yè)務(wù)等問題有關(guān)。
它還制定了一項(xiàng)效率計(jì)劃，該計(jì)劃應(yīng)能彌補(bǔ)明年 5 億歐元的高成本，并增加約 2 億歐元的利潤。這些措施將在今年第四季度收取 5000 萬歐元的費(fèi)用。
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