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今年運(yùn)動(dòng)鞋最大贏家?近5000家店關(guān)了,它卻到處開店

閱讀次數(shù):213         發(fā)布時(shí)間:2022-11-07 11:47:19

商業(yè)地產(chǎn)觀察發(fā)布一則有關(guān)商店開關(guān)門數(shù)據(jù),收集了近200個(gè)標(biāo)桿商場近5000家店鋪情況。其中,鞋類、運(yùn)動(dòng)裝“大洗牌”,開關(guān)店比分別僅為0.58、0.63。美國高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE出現(xiàn)“逆勢增長”,多城首店齊發(fā)。


#Q1 HOKA ONE ONE 逆勢增長


數(shù)據(jù)顯示,2022年上半年,4426個(gè)商場客流同比跌23%;第3季度, 9個(gè)重點(diǎn)城市約200個(gè)標(biāo)桿購物中心 , 新開店近4000家 , 新關(guān)店約5000家 , 開關(guān)店比0.77 ,低于同批樣本1季度表現(xiàn)(0.86)。


服裝開關(guān)店比急速下滑,僅為0.63,表現(xiàn)疲軟。男裝最“慘” ,開關(guān)店比驟降至0.48。女裝、家居服/內(nèi)衣雖整體仍在收縮,但對(duì)應(yīng)數(shù)據(jù)優(yōu)于業(yè)態(tài)平均水平 。服飾集合店,環(huán)比2季度回暖,但亦有品牌閉店不已。


鞋類、運(yùn)動(dòng)裝“大洗牌”,開關(guān)店比分別僅為0.58、0.63。阿迪達(dá)斯、耐克、Vans、PUMA繼續(xù)低迷。Skechers、ADIDAS ORIGINALS、CONVERSE等新關(guān)店在10家左右,專注“蛋卷鞋”的reemoor、鞋類集合店THE SHOES BAR、CAT均表現(xiàn)不佳。


一些小眾品牌關(guān)注度走高,如歐洲頂尖品牌Salomon新開7店、滑雪板品牌Burton新開4店、美國高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE多城首店齊發(fā)。


New Balance迎來明星設(shè)計(jì)師,接連推出聯(lián)名爆款,今年以來拓店速度喜人; 特步、Peak押注科技創(chuàng)新,前者業(yè)績亮眼,后者融資惹眼。


#Q2 Hoka One One銷售增長58.3%


11月2日,UGG 和 Hoka One One的母公司、美國戶外服飾集團(tuán) Deckers Brands公布了截至9月30日的2022/23財(cái)年第二季度關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù):凈銷售額同比增長21.3%至8.756億美元,期內(nèi)所有渠道和地區(qū)均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。集團(tuán)重申了年度財(cái)務(wù)展望,預(yù)計(jì)凈銷售額仍保持在34.5億美元至35億美元之間。


其中,戶外運(yùn)動(dòng)鞋履品牌 Hoka One One 繼續(xù)高速增長,同比增幅高達(dá)58.3%,季度銷售額3.33億美元,已經(jīng)接近 Deckers 旗下第一大品牌 UGG (4.765億美元)。


Deckers總裁兼首席執(zhí)行官 Dave Powers表示:“盡管面臨嚴(yán)峻的宏觀經(jīng)濟(jì)背景,但 Deckers在2023財(cái)年上半年的強(qiáng)勁表現(xiàn)證明了我們團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行力。隨著我們進(jìn)入 UGG品牌的銷售旺季,并繼續(xù)推動(dòng) Hoka 性能跑鞋的需求擴(kuò)大,我們有信心實(shí)現(xiàn)集團(tuán)的全年指導(dǎo)?!?/span>


此外,Deckers還重申了(截至2023年3月31日的)2023財(cái)年財(cái)務(wù)預(yù)期。其中,Hoka One One:凈銷售額同比增長了58.3%至3.33億美元。


值得一提的是,隨著Hoka One One業(yè)績的高速增長,國內(nèi)代工企業(yè)也出現(xiàn)業(yè)績?cè)鲩L。據(jù)華利集團(tuán)發(fā)布2022年前三季度業(yè)績預(yù)告顯示,集團(tuán)凈利潤達(dá)239,650.62萬元—249,636.06萬元,比上年同期增長20%—25%。Hoka One One另一家代工廠興昂國際的表現(xiàn)出色。


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