大洗牌！多家鞋企總裁被換下！新老板的共同點(diǎn)是……
閱讀次數(shù)：218 發(fā)布時(shí)間：2023-01-02 14:47:42
近日，美國(guó)體育商業(yè)媒體Footwear News發(fā)布年度文章，援引高管管理和監(jiān)測(cè)公司Challenger, Gray & Christmas的一份報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2022年已有超過20名零售品牌的首席執(zhí)行官離職。
Footwear News對(duì)此評(píng)價(jià)：“運(yùn)動(dòng)鞋服零售品牌對(duì)于管理層的改組在今年尤為明顯。盡管有一部分高管的離職是轉(zhuǎn)投同一行業(yè)內(nèi)的不同品牌，但運(yùn)動(dòng)品牌高管的頻繁離職確實(shí)在為行業(yè)敲響警鐘?！?nbsp;
2022年6月，安德瑪總裁兼首席執(zhí)行官Patrik Frisk宣布辭去職務(wù)，直到今年12月選定新帥Stephanie Linnartz（之前任職萬豪國(guó)際酒店管理集團(tuán)總裁），令人頗為吃驚。
2022年8月，阿迪達(dá)斯的管理層也發(fā)生地震：已領(lǐng)導(dǎo)公司近6年的Kasper Rorsted宣布將于2023年離職，繼任者為原彪馬CEO：Bj?rn Gulden，將于2023年1月1日正式上任。
2022年12月，潮流運(yùn)動(dòng)品牌Vans、戶外運(yùn)動(dòng)品牌The North Face等品牌的母公司威富集團(tuán)的首席執(zhí)行官Steve Rendle也突然宣布離職。
以上三家品牌遇到的同一個(gè)問題就是2022年度營(yíng)收吃緊明顯。在多個(gè)財(cái)季營(yíng)收不利后，這些品牌和公司希望通過換帥破局，找到走出低谷的新方向。
但也并非所有品牌都遇到危機(jī)。預(yù)計(jì)今年?duì)I收將突破50億美元的銳步和連續(xù)多個(gè)財(cái)季營(yíng)收大漲的彪馬，也在今年更換了首席執(zhí)行官。
銳步的新帥Todd Krinsky來自品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開發(fā)和創(chuàng)新部門；功勛舊帥Bj?rn Gulden離開后，彪馬選擇的接任人選Arne Freundt此前曾作為公司總經(jīng)理負(fù)責(zé)公司戰(zhàn)略、全球DTC業(yè)務(wù)。
對(duì)于這些品牌來說，未雨綢繆也是必要的。在需求飽和、競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)，延續(xù)漲勢(shì)并不比從低谷中拉回營(yíng)收的難度小。
從兩個(gè)品牌新任CEO的簡(jiǎn)歷上不難發(fā)現(xiàn)，運(yùn)動(dòng)品牌們對(duì)于數(shù)字化業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)、全渠道戰(zhàn)略的開拓以及產(chǎn)品的創(chuàng)新開發(fā)越來越關(guān)注。
此外，安德瑪本月選定的新帥Stephanie Linnartz，威富集團(tuán)旗下戶外品牌The North Face今年新上任的全球品牌總裁Nicole Otto等新高管們，無不在數(shù)字化業(yè)務(wù)和渠道管理上有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。
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