全憑這雙爆款鞋，New Balance 賺大了！
閱讀次數(shù)：305 發(fā)布時(shí)間：2023-02-23 08:48:58
New Balance 近年在球鞋市場(chǎng)的突出表現(xiàn)有目共睹。
根據(jù) GOAT 售后市場(chǎng)平臺(tái)最新報(bào)告顯示，New Balance 在 2022 年度的銷售額與 2021 年相比，成長(zhǎng)幅度高達(dá) 115%，其中 550 鞋型更是整年最暢銷的款式，單是 550 就占據(jù)了總銷售額的 36%。
現(xiàn)在就連英國(guó)精品網(wǎng)站Matchesfashion和Farfetch也常常顯示，New Balance缺貨中，或是熱門尺寸缺貨。
對(duì)比零售網(wǎng)站過(guò)去慣性冷落New Balance，2022年卻創(chuàng)造了40億美元（約人民幣276億元）年?duì)I收。
New Balance執(zhí)行長(zhǎng)普雷斯頓去年說(shuō)，“年輕人開(kāi)始穿我們的品牌，而且是各種品項(xiàng)都愛(ài)”。
550成New Balance 爆款
美國(guó)電商平臺(tái)StockX的銷售數(shù)字顯示，在美國(guó)年底的瘋狂購(gòu)物季，New Balance名列平臺(tái)上最賣的前五大品牌。而且消費(fèi)者顯然是計(jì)劃性購(gòu)買，因?yàn)樵谡劭奂鹃_(kāi)跑前的一個(gè)月，詢問(wèn)度很高的New Balance 550的網(wǎng)路搜尋就已經(jīng)爆量。
StockX球鞋類採(cǎi)購(gòu)總監(jiān)海因斯說(shuō)，從2022年開(kāi)始，類籃球鞋但外型厚重的鞋款大行其道。
“New Balance 550原先是為籃球員設(shè)計(jì)的鞋款，但 New Balance重新設(shè)計(jì)輪廓，增添生活風(fēng)格元素，然后銷售就沖天了”。
“ 550熱潮使得New Balance 成為2022年StockX平臺(tái)上成長(zhǎng)最快的品牌，銷售年成長(zhǎng)達(dá)到200% ”，海因斯說(shuō)。
550助New Balance 東山再起
少不了這些因素
New Balance東山再起，也不能忽視兩大時(shí)尚風(fēng)格的力量，像是“山系潮人”(Gorpcore)，也就是一種脫胎于登山活動(dòng)，但講究實(shí)用、功能性、戶外風(fēng)格的服裝品味。另一則是“NORMCORE”風(fēng)格，意思是中性簡(jiǎn)約的穿搭，后來(lái)則逐漸演變成不費(fèi)力時(shí)尚的代名詞。
海因斯也認(rèn)為，如果New Balance沒(méi)有與紐約時(shí)尚潮牌Aimé Leon Dore 合作，New Balance 550熱潮不一定存在。
“對(duì)的合作可以為從前被忽略的球鞋注入新生命，兩個(gè)品牌剛開(kāi)始合作550鞋款時(shí)，550系列的線上交易數(shù)成長(zhǎng)了20倍，也為2022年的大成功打下基礎(chǔ)”。
Aimé Leon Dore創(chuàng)辦人桑蒂斯(Teddy Santis)執(zhí)拗于New Balance的“美國(guó)制”與“英國(guó)制”。
NB 鞋款確實(shí)有“英制”、“美制”、以及“亞洲制”。
GQ報(bào)導(dǎo)，所有歐美運(yùn)動(dòng)鞋品牌生產(chǎn)線幾乎都已經(jīng)遷出品牌發(fā)源地，這本是降低生產(chǎn)成本的必經(jīng)之路，但桑蒂斯與New Balance高層有共識(shí)，把美國(guó)以及英國(guó)工廠留下的倔將、執(zhí)著，也圈粉無(wú)數(shù)。
獨(dú)具慧眼的策略性合作，使得New Balance持續(xù)帶給粉絲驚喜，驚喜再轉(zhuǎn)換為銷售數(shù)字。
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