36億元的庫存鞋，全部燒毀？鞋業(yè)巨頭左右為難
閱讀次數(shù)：327 發(fā)布時間：2023-03-09 09:21:15
在2023年的業(yè)績預(yù)期中，Adidas表示“倘若現(xiàn)有Yeezy產(chǎn)品庫存不再進行銷售，Adidas預(yù)計將會帶來約12億歐元的營收損失，以及5億歐元（約人民幣36.9億元）的經(jīng)營利潤損失?！?/span>
5億歐元的庫存鞋，恐全部銷毀
近日，據(jù)華盛頓郵報報導(dǎo)，鞋業(yè)巨頭Aidas與種族歧視等丑聞纏身的侃爺切割數(shù)月后，Adidas于2月9日坦言，若不賣掉這批存貨可能蒙受巨額損失，但處理這批產(chǎn)品的方法有限，包括直接燒毀庫存鞋。
Adidas現(xiàn)行說法與去年11月大相逕庭，當(dāng)時該公司高層覺得可以重新命名，并打折出清定價200元到600元的鞋款，藉此彌補巨額虧損，但這種作法恐引發(fā)道德爭議與財務(wù)挑戰(zhàn)。
Adidas執(zhí)行長古爾登(Bj?rn Gulden)2月暗示，可能不會販?zhǔn)廴魏闻c肯爺相關(guān)的產(chǎn)品；分析師預(yù)估，相關(guān)庫存產(chǎn)品的市值約3億元到5億元不等。
無所適從的Adidas
大型券商Wedbush分析師尼奇(Tom Nikic)表示，“Adidas的情況如此慘烈是因為其數(shù)量龐大”，Yeezy品牌每年賺近20億元，“那真的是Adidas業(yè)務(wù)中占比非常龐大的一部分，而丑聞就突然爆發(fā)了”。
尼奇認(rèn)為，Adidas依然可以促銷方式銷售肯爺聯(lián)名產(chǎn)品，但必須剪掉標(biāo)簽，變成所謂的“殭尸Yeezys”(zombie Yeezys)。
尼奇說：“坦白說，這是個冒險的提議；若從公關(guān)角度來看，可能適得其反，這表示Adidas仍與曾公然反猶太的對象合作并牟利?！?/span>
哥倫比亞商學(xué)院零售學(xué)研究主任柯翰(Mark Cohen)則表示，另一種選擇是透過TJ Maxx等折扣店傾銷庫存，或秤重賣給中間人，再由中間人分銷給其他國家的零售商，“這在未開發(fā)國家是進入當(dāng)?shù)厥袌龅某Ｒ娮鞣ā薄?/span>
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