裁員!知名鞋業(yè)品牌凈虧損達(dá)7億,為降本將放緩開店速度....
閱讀次數(shù):176 發(fā)布時間:2023-03-18 09:00:31
號稱“世界上最舒服的鞋” Allbirds發(fā)布2022財年第四季度及全年業(yè)績報告,這也是該品牌上市后的第一份年報。
報告顯示,22財年(FY22)凈收入增長7.3%至2.978億美元;凈虧損擴(kuò)大至1.014億美元(約7億人民幣),較上年的4540萬美元大幅增加。
在財報發(fā)布之后,Allbirds的股價再次大跌47%至1.25美元。
Allbirds在作為上市公司的第一年跌跌撞撞,沒有達(dá)到全年銷售和利潤目標(biāo),但管理層認(rèn)為,通過對其業(yè)務(wù)進(jìn)行一些戲劇性的改變,可持續(xù)鞋類品牌可以再次崛起。
放緩開店速度
毛利率從2021年的52.9%下降至43.5%,主要歸因于去年上半年的停產(chǎn)、物流成本上升、外匯波動以及國際銷售額減少。
實際上,Allbirds也已經(jīng)意識到了公司成本過高,也采取了一些措施。
去年6月,Allbirds放慢了企業(yè)新員工招聘和離職員工補償?shù)牟椒?,并且通過裁員將全球企業(yè)員工人數(shù)減少8%。
另外,Allbirds通過過渡到自動化配送中心和專用退貨處理器削減美國的物流成本,通過加速擴(kuò)大自有制造基地的規(guī)模,削減產(chǎn)品成本。
Allbirds最初是一個嚴(yán)格的直接面向消費者的品牌,現(xiàn)在經(jīng)營著50多家實體店。Zwillinger說,2022年開設(shè)了19家商店,但今年將只增加三家商店。
Allbirds概述轉(zhuǎn)型計劃
在近日的一次采訪中,聯(lián)合創(chuàng)始人兼聯(lián)合首席執(zhí)行官Joey Zwillinger表示,該公司對這一失誤承擔(dān)全部責(zé)任,并承認(rèn)不僅銷售額低于華爾街的預(yù)期,而且也沒有管理層所希望的那樣強(qiáng)勁。
Zwillinger說,去年,該公司過于強(qiáng)調(diào)其核心能力之外的產(chǎn)品。
兩年前,該公司開始吸引更年輕、更時尚的購物者,但這導(dǎo)致疏遠(yuǎn)了那些希望Allbirds更新其核心產(chǎn)品的長期客戶。他說:“我們還沒有對核心產(chǎn)品進(jìn)行選擇、顏色或風(fēng)格增強(qiáng)?!?/span>
為了不重復(fù)過去的錯誤,Zwillinger概述了一項轉(zhuǎn)型計劃,以“重振業(yè)務(wù),重點是盈利增長”。
去年年底,Allbirds聘請了Jared Fix擔(dān)任首席轉(zhuǎn)型官的新角色。作為消費品行業(yè)的老手,曾為Constellation Brands、Juul Labs和Alto Pharmacy工作,F(xiàn)ix承擔(dān)了“多方面的角色”,重新點燃產(chǎn)品線,將公司的鞋類生產(chǎn)完全過渡到越南的新制造合作伙伴,在國際市場上轉(zhuǎn)向分銷商模式,并阻止該品牌的零售推廣。
“我們一直認(rèn)為自己是一個品牌,而不是一個分銷渠道,”他繼續(xù)說道,并補充說,全渠道方法仍然被視為最佳方法,因為這個“新興的零售店車隊”的流量放緩導(dǎo)致增加更多單位的速度放緩。
為了讓客戶在各種地點找到Allbirds產(chǎn)品,該公司去年開始批發(fā)其鞋類,該生產(chǎn)線在Nordstrom、Dick's Sporting Goods、REI和Scheels銷售。
Zwillinger說,通過這個渠道的反應(yīng)很好,Allbirds將繼續(xù)評估是否增加更多商店。
”服裝有助于更好地展示品牌,并有助于“活躍我們的商店,但它超出了我們積極生活方式鞋類的核心重點?!?/span>
該公司做出的其他更改包括首席財務(wù)官邁克·布法諾的離職,他將由安妮·米切爾接任。
盡管過去一年Allbirds的水波濤洶涌,但Zwillinger認(rèn)為,到2024年,該公司可以恢復(fù)增長。
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