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近日，adidas首席執(zhí)行官Bj?rn Gulden在財報后的會議中提及曾經(jīng)價值數(shù)十億美元的Yeezy業(yè)務(wù)時表示，集團尚未決定如何處理Yeezy庫存，但明確不會再與Ye合作。

Bj?rn Gulden 稱：

“在我看來，Ye 可能是我們行業(yè)中最具創(chuàng)造力的人。阿迪達(dá)斯在產(chǎn)品和制造方面出色的市場導(dǎo)向工作，以及他們以不同的 app 數(shù)字化地進(jìn)入市場的方式，以及他們實際利用熱度的方式，幾乎無可匹敵。當(dāng)然，失去它（指 Yeezy）是一件非常艱難的事情。但無論如何，我們已經(jīng)失去了，我們必須應(yīng)對?！?br/>

同時，談及阿迪達(dá)斯即將發(fā)布的、備受消費者期待的 adidas X Fear of God 聯(lián)名系列，Bj?rn Gulden 表示，籃球?qū)ζ放频拿绹鴺I(yè)務(wù)至關(guān)重要。

阿迪達(dá)斯尋找下一個爆款

盡管椰子的庫存如何處理尚懸而未決，但阿迪達(dá)斯早已在不斷尋找新的爆款，以填補椰子留下的空白。

過去一兩個月，在復(fù)古風(fēng)成為一個重要流行趨勢的背景下，以Samba、Gazelle、Spezial系列為主的阿迪達(dá)斯經(jīng)典款，正成為眾多消費者的新寶藏鞋款，而這股復(fù)古風(fēng)在運動鞋市場越來越猛。

據(jù)悉，Samba正頻繁地出現(xiàn)在包括超?？隙?、Bella Hadid、海莉Hailey Bieber、Laura Harrier、A$AP Rocky等在內(nèi)的明星和時尚博主的日常穿搭LOOK中，并帶動更多的消費者追逐Samba運動鞋，上演了線下排隊搶購和線上秒光售罄的消費熱浪。

而Samba系列掀起的熱浪，從阿迪達(dá)斯近日在上海武康路舉辦的SAMBA DAY主題快閃活動現(xiàn)場就可見一斑。

活動現(xiàn)場出現(xiàn)了久違的數(shù)百人線下排隊搶購的消費復(fù)蘇景象。曾經(jīng)在二手球鞋交易平臺上最低只賣300元的Samba，現(xiàn)如今其售價已攀升至千元以上。

擺脫近年來對 DTC 的癡迷

減少促銷活動

多年來，美國運動巨頭耐克（Nike）和阿迪達(dá)斯一直專注于 DTC（直面消費者）業(yè)務(wù)。2021 年，阿迪達(dá)斯曾表示，希望來自DTC渠道的收入到2025年能占總收入的50%。

不過，該業(yè)務(wù)如今將迎來“減速”，Bj?rn Gulden 表示要擺脫近年來對 DTC 的癡迷，“我仍然相信這是由批發(fā)驅(qū)動的業(yè)務(wù)。我們要以零售商最佳合作伙伴的身份出現(xiàn)在批發(fā)市場，這樣他們才能從我們這里賺錢。你不能擁有消費者。你只能贏得消費者?！?br/>

此外，Bj?rn Gulden 也指出了阿迪達(dá)斯可以取得進(jìn)步的可能方式，例如精簡市場上的授權(quán)經(jīng)營模式，“（這）太多了，而且促銷活動太多了?！彼餐瑫r提到了阿迪達(dá)斯在中國市場遇到的困難以及在歐洲的大量庫存。