逆勢“狂飆”, 體育用品晉江系再創(chuàng)佳績!
閱讀次數(shù):265 發(fā)布時間:2023-03-29 16:43:01
安踏集團(tuán)2022年?duì)I收再創(chuàng)新高,突破500億元大關(guān),達(dá)到536.51億元,打破耐克在國內(nèi)市場的領(lǐng)跑地位;特步2022年?duì)I收大增近3成,達(dá)到129.3億元的歷史高位,其主品牌首破百億元;361°去年全年業(yè)績接近70億元,同比增長17.3%,保持良好增長勢頭……
這幾天,晉江體育用品企業(yè)一家接一家的“飆紅”業(yè)績著實(shí)振奮人心。一系列的財報數(shù)據(jù)都在向外界透露,國產(chǎn)體育品牌已經(jīng)崛起,在體育用品行業(yè)坡長雪厚的優(yōu)質(zhì)賽道上更具角逐的實(shí)力與底氣。而在國產(chǎn)體育品牌大軍中,晉江企業(yè)更是當(dāng)之無愧的引領(lǐng)者。
回顧2022年的中國運(yùn)動鞋服市場,除了本就十分激烈的市場競爭,還有疫情反復(fù)及原材料成本大幅上升帶來的不利影響。這樣的形勢下,晉江體育品牌如何做到逆勢再創(chuàng)佳績?
冬奧會上的一幕幕,或許能讓我們找尋到一些答案。2022年北京冬奧會賽場上,安踏為12支中國運(yùn)動隊(duì)打造了高水準(zhǔn)的比賽裝備。這當(dāng)中,安踏應(yīng)用空氣湍流控制、邊界滑移技術(shù)、高彈減阻面料和表面導(dǎo)流結(jié)構(gòu)等多項(xiàng)減阻技術(shù),為中國體育健兒的競技表現(xiàn)助力。
出圈的,不只安踏。2022年,特步集團(tuán)在跑鞋領(lǐng)域再度實(shí)現(xiàn)多個“第一”,其自主品牌實(shí)現(xiàn)了從國產(chǎn)第一到中國市場第一的突破,成為首個打破外資品牌壟斷的中國跑鞋品牌。
實(shí)現(xiàn)如此眾多突破,源自于國產(chǎn)體育品牌科技創(chuàng)新能力的不斷提升和科研投入的逐年增加。2022年,安踏體育研發(fā)成本比率上升0.1個百分點(diǎn)至2.4%,研發(fā)投入金額12.79億元;特步在研發(fā)端投入了2.99億元的資金,占營收比重2.3%;361°的研發(fā)開支同比增加7.6%至2.66億元,占總營收的3.8%。
晉江體育品牌深知,擁有雄厚研發(fā)實(shí)力,掌握關(guān)鍵面料,才能成為擁有更高市場份額的頭部品牌。安踏的奧運(yùn)資產(chǎn)帶動科技成果市場轉(zhuǎn)化便是一個很好的證明。2022年,安踏氮科技、熾熱科技等科技產(chǎn)品流水占比達(dá)20%以上。
研發(fā)不斷投入,產(chǎn)品力上去了,消費(fèi)者自然而然就被吸引了。
隨著國人的文化自信不斷增強(qiáng),國產(chǎn)品牌受到越來越多年輕人的喜愛。這樣的背景下,聚集資源強(qiáng)化主品牌,也不約而同成了晉江各大體育品牌的主要打法。去年,安踏主品牌實(shí)現(xiàn)收入277.23億元,同比增長15.5%;特步主品牌收入111.28億元,同比增長25.9%;361°收益69.61億元,同比增長17.3%。
以361°為例,這兩年,361°持續(xù)聚集資源強(qiáng)化主品牌優(yōu)勢,豐富跑步、籃球、綜訓(xùn)及運(yùn)動潮流方面的資源矩陣。值得一提的是,361°在籃球與跑步領(lǐng)域成績斐然,跑鞋及籃球鞋產(chǎn)品屢獲行業(yè)殊榮,并已形成矩陣式發(fā)展。報告期內(nèi),361°鞋類及服裝的平均發(fā)售價分別同比上升6.1%及7.9%,成人鞋類及服裝收入分別同比增長12.7%、14%至28.54億元、24.47億元。
在國內(nèi)市場受到極大歡迎的晉江體育品牌,其國際影響力在過去的一年也更為凸顯。
安踏集團(tuán)全球化進(jìn)程在2022年取得里程碑式的進(jìn)展。2022年,亞瑪芬體育合營公司實(shí)現(xiàn)史上最佳業(yè)績,同比增長21.8%。過去一年,特步集團(tuán)旗下的索康尼、邁樂、蓋世威、帕拉丁四大新品牌的業(yè)績表現(xiàn)也十分突出,索康尼更是實(shí)現(xiàn)營收99%的同比增長,多品牌協(xié)同效應(yīng)優(yōu)勢凸顯。
近幾年來,國產(chǎn)體育品牌得益于全民健身的升溫和國家體育產(chǎn)業(yè)政策紅利的釋放,在產(chǎn)品科技創(chuàng)新、銷售渠道改革、拓展品牌國際影響力等多方面發(fā)力,乘勢趕超,創(chuàng)造了一個又一個非凡業(yè)績。
成績屬于過去,對于未來發(fā)展,晉江體育品牌更是信心十足。
安踏集團(tuán)董事局主席丁世忠指出,隨著國家對民營企業(yè)的進(jìn)一步支持,體育產(chǎn)業(yè)的快速復(fù)蘇及中國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)健發(fā)展,安踏更有信心在社會責(zé)任、市場份額、科技創(chuàng)新、品牌價值和員工發(fā)展五大維度,推動高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)達(dá)成。
秉持同樣觀點(diǎn)的還有特步。特步國際控股有限公司主席兼行政總裁丁水波認(rèn)為,已處于有利位置的特步,應(yīng)該順應(yīng)當(dāng)下人們對健身的熱情,推動業(yè)務(wù)增長,并通過多品牌組合,發(fā)揮長期可持續(xù)的優(yōu)勢。
杭州2022年第19屆亞運(yùn)會即將舉辦。361°集團(tuán)執(zhí)行董事兼總裁丁伍號直言,展望未來,體育行業(yè)擁有廣闊發(fā)展空間,增長動力十足。即將到來的亞運(yùn)會,將是361°展現(xiàn)品牌實(shí)力與魅力的又一良機(jī)。
浙江南特科技有限公司,是一家集設(shè)計(jì)、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的大中型鞋材生產(chǎn)企業(yè),主營生產(chǎn):馬丁靴鞋楦,高跟鞋楦,高筒塑膠鞋楦,低幫扁頭鞋楦,平底鞋楦頭,鞋楦定做,時尚高幫靴楦頭,牛津鞋楦頭,皮鞋楦,拖鞋鞋楦,涼鞋鞋楦,豆豆鞋鞋楦,高筒休閑鞋楦頭,塑料中底配套,歡迎咨詢:18989795526