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鞋業(yè)巨頭承認(rèn)錯(cuò)誤,表示會(huì)重新來過!

閱讀次數(shù):223         發(fā)布時(shí)間:2023-03-30 09:26:33

耐克好于預(yù)期的第三季度業(yè)績表明這家運(yùn)動(dòng)服裝巨頭在2022年因庫存過剩而放緩后的韌性。


耐克談去年最大的錯(cuò)誤:“我們會(huì)重新來過”


近日,耐克承認(rèn),去年在管理庫存方面出現(xiàn)了罕見的失誤。


當(dāng)時(shí),在大流行病后重新開業(yè)后,較長的交貨期滿足了強(qiáng)勁的需求,因此決定采用無季節(jié)的方法。


“在我們的工廠于 [2021 年] 夏末秋初關(guān)閉后,我們決定繼續(xù)生產(chǎn)后期產(chǎn)品,因?yàn)槭袌錾洗嬖谔嘞拗啤N艺J(rèn)為事后看來——我們會(huì)重頭再來,專注于在消費(fèi)者面前推出符合季節(jié)性的產(chǎn)品,” 耐克首席財(cái)務(wù)官 Matthew Friend 在周二的公司財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示。


在假日季度,耐克采用激進(jìn)的降價(jià)策略清空了價(jià)值4.21億美元的商品,將總庫存削減至89億美元。雖然庫存仍比去年第三季度高出16%,但耐克已大幅減少了同比流入的產(chǎn)品。


從2022年2月結(jié)束的這段時(shí)間開始的四個(gè)季度中,總庫存年增長率分別為15%、23%、44%和43%。但隨著庫存飆升最終回落至可控水平,F(xiàn)riend 認(rèn)為 Swoosh 將以“比我們預(yù)期的更精簡的庫存”退出本財(cái)年。


據(jù)Friend稱,由于清算工作,本季度服裝銷售增長相對(duì)溫和 (5%),服裝總銷量同比下降。在北美,服裝銷量下降了高個(gè)位數(shù)。


有了這一進(jìn)展,耐克現(xiàn)在打算在年底前銷售比之前考慮的更多的產(chǎn)品。


三年來第一次親眼看到了“中國消費(fèi)者”


耐克高管還討論了阿迪達(dá)斯和斯凱奇等競爭對(duì)手也在思考的話題:中國。


根據(jù)報(bào)告,耐克大中華區(qū)銷售額下降8%至19.9億美元,這相當(dāng)于在匯率中性基礎(chǔ)上增長 1%。但該公司在該地區(qū)的庫存也同比下降了4%,F(xiàn)riend表示,這為該公司在市場上的銷售做好了準(zhǔn)備。


Friend說: “從1月份開始,我們開始看到實(shí)體客流量在農(nóng)歷新年前后出現(xiàn)強(qiáng)勁的零售勢(shì)頭反彈,并加速到2月份,尤其是我們干凈的庫存狀況使我們能夠?yàn)橄M(fèi)者提供新鮮的季節(jié)性商品。”


隨著市場從封鎖中開放,多納霍試圖緩解與市場相關(guān)的一些擔(dān)憂,并指出 “我們?cè)诒炯径热陙淼谝淮斡H眼見到了[消費(fèi)者]?!?nbsp;他還重點(diǎn)介紹了LeBron 20、GT Cut 和 Invincible 3 等幾款運(yùn)動(dòng)鞋,這些產(chǎn)品在市場上的Z世代消費(fèi)者中引起了共鳴。


“最重要的是,我們對(duì)在中國的發(fā)展勢(shì)頭感到滿意。這是一個(gè)正在增長的非常大的市場。運(yùn)動(dòng)和健康是那里的主要趨勢(shì)和順風(fēng)。人們渴望創(chuàng)新和時(shí)尚,而在這個(gè)市場上取勝的關(guān)鍵,簡而言之,就是要有偉大的創(chuàng)新,并以當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)的方式與中國消費(fèi)者建立聯(lián)系。這就是我們正在做的。


首席執(zhí)行官談到了2024年春季的產(chǎn)品規(guī)劃。雖然他沒有分享即將推出的產(chǎn)品系列的任何細(xì)節(jié),但他稱該管道“非常令人興奮”且“功能強(qiáng)大”。



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