年銷售額超過千萬元！回力鞋暢銷的產(chǎn)業(yè)密碼是什么
閱讀次數(shù)：230 發(fā)布時(shí)間：2023-04-17 11:26:48
3月下旬，民革中央、全國(guó)政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)組織的“加強(qiáng)中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型”調(diào)研組來到安徽蕪湖，深入企業(yè)開展調(diào)研。當(dāng)調(diào)研組一行來到曠野科技有限公司時(shí)，一位委員的感慨引來大家熱議。
據(jù)曠野科技相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，回力鞋年銷售額超過千萬元，但這也只是他們代理銷售的諸多品牌商品之一。作為直播電商，他們最大的一個(gè)直播間，年銷售額超過1億元。
“您也穿過（回力鞋）吧？”記者見調(diào)研組成員、全國(guó)政協(xié)委員傅川對(duì)回力鞋也表現(xiàn)出了極大的興趣，便開口問道。
“當(dāng)然穿過。那你知道當(dāng)年它為什么火嗎？”傅川反應(yīng)迅速，不僅回應(yīng)了提問，還順勢(shì)向記者拋出了一個(gè)問題。
對(duì)于這款風(fēng)靡全國(guó)幾十年、伴隨幾代人成長(zhǎng)記憶的國(guó)民鞋，給人的印象一直是底兒厚、有彈性，而且有一定的腰身貼腳，跑起來不容易掉。迄今，這也是它的賣點(diǎn)。
對(duì)于傅川來說，這個(gè)答案太過平常了。作為中國(guó)科學(xué)院計(jì)算技術(shù)研究所的高級(jí)工程師，他的觀察視角具體而有力度?！耙?yàn)樗艹惺茈p腳尖直立，托起整個(gè)身體而不塌下來。在20世紀(jì)80年代霹靂舞流行時(shí)，它是最適合年輕人跳舞時(shí)穿的鞋?！备荡ㄟ呎f，邊模仿了一個(gè)動(dòng)作。
“年輕人是時(shí)尚的代言人，也是時(shí)尚的引領(lǐng)者。以前是，現(xiàn)在也一樣。有了好的時(shí)尚載體，相應(yīng)的產(chǎn)品自然就會(huì)隨之流行暢銷?！备荡ǖ乃伎紡膶?duì)以前的回憶，延伸到當(dāng)下乃至未來。
結(jié)合眼下情景、多次深入調(diào)研所見，以及國(guó)家提振消費(fèi)的政策，傅川形成了一個(gè)基本判斷：無論是供給創(chuàng)造消費(fèi)，還是消費(fèi)拉動(dòng)供給，“時(shí)尚+產(chǎn)品”都將成為標(biāo)配，進(jìn)而言之，文化賦能在經(jīng)濟(jì)大循環(huán)中的分量會(huì)越來越重。
當(dāng)下，國(guó)潮興起的背后，是年輕一代的文化自信。從這個(gè)意義上講，唐裝、漢服流行與回力鞋重回一線，遵循的是同一個(gè)邏輯。
因勢(shì)利導(dǎo)，事半功倍。傅川認(rèn)為，當(dāng)前，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正面臨一個(gè)飛躍的契機(jī)，我們要抓住它、推動(dòng)它上臺(tái)階，至少需要在兩方面多做些功課。
政府層面。除了政策引導(dǎo)、財(cái)政稅收支持、服務(wù)賦能外，政府推動(dòng)形成的行業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)、公共物理空間配置，也至關(guān)重要。比如，各地的開發(fā)區(qū)中，存在一定的第二產(chǎn)業(yè)退出閑置的物理空間，地方政府可以聯(lián)合國(guó)企或龍頭服務(wù)公司，將之進(jìn)行一定的必要改造，低成本或者免費(fèi)提供給創(chuàng)業(yè)者，進(jìn)而降低社會(huì)創(chuàng)業(yè)成本。
技術(shù)層面。傅川認(rèn)為，創(chuàng)業(yè)者應(yīng)高度關(guān)注新技術(shù)的應(yīng)用。比如元宇宙技術(shù)。植根于元宇宙的形象，天然具有時(shí)尚要素?！氨热?，一個(gè)元宇宙中的明星主。
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