高銷量！知名運(yùn)動(dòng)品牌突破近80億元營(yíng)收創(chuàng)單季紀(jì)錄！
閱讀次數(shù)：276 發(fā)布時(shí)間：2023-05-19 09:08:13
據(jù)日媒日經(jīng)新聞，日本運(yùn)動(dòng)品牌亞瑟士（ASICS）公布了其2023年第一季度業(yè)績(jī)。
業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2023年前3個(gè)月，亞瑟士?jī)翡N售額同比增長(zhǎng)45%至1522億日元（約合78.6億元人民幣），創(chuàng)下單季銷售紀(jì)錄；凈利潤(rùn)比上年同期增加87%，增至163億日元。
亞瑟士方面表示，業(yè)績(jī)上漲的主要原因是“因疫情中止的體育賽事陸續(xù)重啟，鞋類需求隨之增加”。
跑鞋板塊凈銷售額最高，同比增長(zhǎng)32.6%達(dá)到779億日元；核心運(yùn)動(dòng)板塊凈銷售額增長(zhǎng)122.4%，達(dá)到227億日元；體育風(fēng)格板塊凈銷售額增長(zhǎng)90.8%，達(dá)到154億日元；服裝和設(shè)備板塊銷售額增長(zhǎng)10%達(dá)96億日元；鬼塚虎品牌凈銷售額增長(zhǎng)38.8%達(dá)121億日元。
分地區(qū)看，對(duì)總營(yíng)收貢獻(xiàn)最大的市場(chǎng)是歐洲市場(chǎng)（EMEA）：得益于品牌簽約的塞爾維亞球員德約科維奇優(yōu)異的賽事表現(xiàn)和功能性跑鞋良好的銷售勢(shì)頭，該市場(chǎng)一季度銷售額達(dá)444.45億日元。其次是日本市場(chǎng)，一季度凈銷售額達(dá)363.56億日元。北美市場(chǎng)緊隨其后，一季度凈銷售額達(dá)到261億日元。大中華區(qū)本季度凈銷售額增長(zhǎng)41.2%，達(dá)到191億日元。東南亞和南亞地區(qū)增長(zhǎng)勢(shì)頭突出，本季度凈銷售額同比增長(zhǎng)了91.1%，達(dá)69億日元。
值得一提的是，亞瑟士在日本的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增至上年同期的3倍以上，達(dá)47億日元。亞瑟士透露，今年4月，來(lái)自訪日游客的銷售額與疫情前的2019年持平。
亞瑟士社長(zhǎng)廣田康人表示：“本季度大中華區(qū)和日本市場(chǎng)銷售表現(xiàn)突出，超過(guò)品牌預(yù)期。如果來(lái)日中國(guó)游客全面恢復(fù)，日本國(guó)內(nèi)的營(yíng)業(yè)額或?qū)⑦M(jìn)一步增加。”
從財(cái)報(bào)和發(fā)展計(jì)劃中不難看出，亞瑟士對(duì)于不同產(chǎn)品板塊的優(yōu)勢(shì)地區(qū)也有定位，并做針對(duì)性布局。跑步品類在歐洲、北美地區(qū)更暢銷；核心運(yùn)動(dòng)品類在日本本土市場(chǎng)更受歡迎；中國(guó)市場(chǎng)近幾年則一直是鬼塚虎的核心市場(chǎng)——2021財(cái)年，鬼塚虎近六成的銷售額都來(lái)自大中華區(qū)。
從最近幾個(gè)財(cái)年的數(shù)據(jù)上看，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為亞瑟士除歐洲、北美、日本之外的全球第四大市場(chǎng)。
2016年，亞瑟士曾發(fā)布“2020增長(zhǎng)計(jì)劃”，將跑鞋、中國(guó)和數(shù)字化這三個(gè)關(guān)鍵詞列為優(yōu)先發(fā)展領(lǐng)域。
而不久前，亞瑟士再次在公司最新的2030年愿景中表示：“成為功能跑鞋頭牌、加速大中華區(qū)擴(kuò)張繼續(xù)定為擁有優(yōu)先級(jí)的戰(zhàn)略。同時(shí)，亞瑟士將加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型并開展多樣化布局?！?/span>
一季度財(cái)報(bào)釋出后，亞瑟士對(duì)2023財(cái)年的全年業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)維持不變：品牌預(yù)計(jì)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)5%，達(dá)5100億日元（約合263.37億元人民幣），凈利潤(rùn)增長(zhǎng)1%達(dá)200億日元。
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