10 年追趕！特步營(yíng)收增速再度超越安踏！
閱讀次數(shù)：250 發(fā)布時(shí)間：2023-05-22 09:54:31
近期，特步發(fā)布2023年一季度財(cái)報(bào)，零售銷售同比增長(zhǎng)約20%，增速再次超過(guò)安踏。在2013年至2021年9年時(shí)間里，特步國(guó)際的營(yíng)收增速一直不及安踏體育，終于在2022年，特步國(guó)際在營(yíng)收增速層面打了一場(chǎng)勝仗，并將優(yōu)勝態(tài)勢(shì)延續(xù)到了2023年一季度，實(shí)屬不易。
特步品牌創(chuàng)立于2001年，比安踏晚了10年之久。歷經(jīng)20余年競(jìng)爭(zhēng)，躋身行業(yè)前列的佼佼者之一。
根據(jù)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)，2022年特步品牌國(guó)內(nèi)市占率6.3%，居第六位，位居其前的是耐克、阿迪達(dá)斯、安踏、李寧、FILA。
特步近些年的發(fā)展，可謂是可圈可點(diǎn)。雖然落后于安踏，但也有其自己的優(yōu)勢(shì)。
在特步身上似乎總能看到安踏的影子，只是在品牌影響力、營(yíng)銷力略顯不足。但就是這樣的差異，最終不僅體現(xiàn)在市占率與營(yíng)收利潤(rùn)規(guī)模的明顯差距上，也體現(xiàn)在利潤(rùn)率水平上。
從2010年至2022年的銷售毛利率來(lái)看，特步國(guó)際唯有2012年小幅領(lǐng)先安踏體育2.72%，其余年份均有所不及。
在安踏旗下品牌FILA的快速推進(jìn)，以及安踏啟動(dòng)銷售渠道直營(yíng)化戰(zhàn)略之后，兩者的毛利率差距愈發(fā)明顯。在2022年時(shí)，安踏毛利率達(dá)到60.24%，而特步的毛利率為40.92%。
隨后是凈利率逐漸拉開(kāi)，自2010年至2022年，特步國(guó)際的凈利率水平一直落后于安踏體育，2022年時(shí)，特步國(guó)際凈利率為7.06%，而安踏體育凈利率為15.37%。
當(dāng)然，雖然發(fā)展水平相較已坐上國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋服第一交椅的安踏體育有差距，但也不能否認(rèn)特步國(guó)際也是目前最具競(jìng)爭(zhēng)力的運(yùn)動(dòng)鞋服國(guó)貨企業(yè)之一，希望特步國(guó)際未來(lái)能越“跑”越好。
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