厲害了，百麗！給這家運動品牌近億元的投資
閱讀次數(shù)：502 發(fā)布時間：2021-12-09 02:34:36
近日，有消息稱，昔日的女鞋巨頭百麗國際集團(tuán)給設(shè)計師運動服品牌MAIA ACTIVE投資了近億元，助力MAIA ACTIVE完成C輪融資。
百麗退出股市后花近億元投資，有點出乎業(yè)內(nèi)人士的意料了，而對于本次投資，百麗國際的投資人、新業(yè)務(wù)事業(yè)部副總裁朱廣賢稱“我對MAIA ACTIVE的未來充滿信心，一定會成為中國女性消費者最為推崇的運動品牌。”MAIA ACTIVE的聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO王佳音表示，此次MAIA ACTIVE進(jìn)行C輪融資主要是出于戰(zhàn)略協(xié)同的考量，“百麗旗下的滔博目前是耐克、阿迪達(dá)斯兩個國際運動品牌在中國最大的經(jīng)銷商，滔博在門店運營、倉儲物流等方面擁有豐富、成熟的經(jīng)驗和心得。”
據(jù)有消息稱，百麗國際在2017年7月27日從港股退市后，對旗下的內(nèi)地運動零售商滔博國際進(jìn)行分拆，隨后，滔博國際在2019年9月9日在香港首次公開發(fā)售IPO。
MAIA ACTIVE是一家貼合亞洲人身型設(shè)計瑜伽和其他運動服飾的新興消費品牌，成立于2016年；在本次獲百麗投資前，MAIA ACTIVE已經(jīng)完成3輪融資，3輪融資的投資方包括紅杉資本、華人文化集團(tuán)以及華創(chuàng)資本等。
MAIA ACTIVE在運營策略方面也有非常典型的DTC“直面消費”模式，線上的銷售從天貓店開始起步，在線下方面，則運營“MAIA Fun Club”，建立了品牌與用戶之間的強(qiáng)粘性；在宣傳推廣方面，MAIA ACTIVE更多啟用的是素人模特，有效拉近了與用戶之間的距離。
據(jù)悉，MAIA ACTIVE的核心用戶是25-35歲之間、有運動習(xí)慣、大部分在一線和新一線城市生活的女性，MAIA ACTIVE將它們的核心用戶稱為“MAIA Girls”，給了核心用戶一個專屬稱呼，顯著提升了核心用戶的品牌忠誠度。
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