這家被稱為“高端足力健”的品牌，從阿迪挖人做鞋了！
閱讀次數(shù)：467 發(fā)布時間：2022-04-07 01:50:26
3月初，借著國際婦女節(jié)的東風(fēng)，Lululemon官宣進入鞋類市場，并一口氣發(fā)布了五款鞋類產(chǎn)品，其中包括一款女士跑鞋（blissfeel)、兩款女士運動鞋(chargefeel，分為低幫和中幫款)、一款女士訓(xùn)練鞋(strongfeel)以及一款拖鞋(restfeel，男女同款)。
3 月 23 日，跑鞋blissfeel率先在北美、中國大陸和英國發(fā)售，定價1180元。此次賣鞋，Lululemon號稱與生物力學(xué)和形態(tài)學(xué)專家聯(lián)手，歷經(jīng)四年研發(fā)，基于百萬女性腳型數(shù)據(jù)，從零打造而出。十足的產(chǎn)品噱頭外加賣力宣傳，其增長野心可見一斑。
不過，從買家秀來看，Lululemon新鞋的口碑還是呈兩極分化的態(tài)勢，贊嘆其“良好的包裹性和支撐性”的有之，吐槽它“質(zhì)感不高”“網(wǎng)面粗糙”“活像足力健”的也有之。從此次人事任命來看，Lululemon應(yīng)該希望在鞋履產(chǎn)品打造上借鑒成熟經(jīng)驗。
據(jù)悉，Lululemon鞋履高級副總裁Simon Atkins此前為Adidas籃球和美國業(yè)務(wù)高級副總裁兼總經(jīng)理，在其領(lǐng)導(dǎo)下，籃球成為Adidas在北美增長最快的品類之一。所以，聘請前Adidas高管，可以看出其在鞋履業(yè)務(wù)上的野心。
其實早在2020年，疫情影響之下，當(dāng)Nike、Adidas和Under Armour紛紛裁員以節(jié)省成本的時候，Lululemon就開始趁機“收割”從Nike、addias離開的高管們，如任命Adidas原運動事業(yè)部總經(jīng)理André Maestrini為國際執(zhí)行副總裁，挖來Nike老將Nikki Neuburger擔(dān)任首席品牌官等。
上周，Lululemon公布2021年全年業(yè)績，全年營收63億美元，創(chuàng)下歷史新高，同比增長42%。毛利潤增長46%，至36億美元?？磥?，已經(jīng)憑借服飾營收緊逼Nike和Adidas的Lululemon，進軍鞋履市場后又將與前二者懟出一場惡戰(zhàn)。
