嚴(yán)進(jìn)嚴(yán)出、一物一碼 “莆田鞋”集體商標(biāo)使用管理辦法出爐
閱讀次數(shù)：451 發(fā)布時(shí)間：2022-05-17 02:42:08
“‘莆田鞋’集體商標(biāo)，采用‘嚴(yán)進(jìn)嚴(yán)出’的使用機(jī)制審核原則。”9日，莆田名品品牌管理公司董事長林勇向記者透露，名品公司已制定“莆田鞋”集體商標(biāo)使用管理辦法，推動(dòng)集體商標(biāo)授權(quán)的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化，并建立產(chǎn)品溯源機(jī)制和退出機(jī)制等，保障“莆田鞋”的品牌公信力。
2月，“莆田鞋”圖形集體商標(biāo)獲得國家知識產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)注冊。這個(gè)全省首個(gè)以市級行政區(qū)劃地名命名的鞋業(yè)集體商標(biāo)的注冊人為莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì)，莆田國投集團(tuán)全資子公司莆田名品品牌管理公司則是其獨(dú)家官方非營利性運(yùn)營機(jī)構(gòu)。
莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長、雙馳實(shí)業(yè)董事長陳文彪表示，注冊“莆田鞋”集體商標(biāo)，希望以此擺脫莆田鞋業(yè)缺乏自主原創(chuàng)性的現(xiàn)狀，從代工為主的模式走向創(chuàng)立自主品牌的道路。
今后，要從整合產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈、增強(qiáng)創(chuàng)新能力、提升品牌質(zhì)量等方面，積極構(gòu)建政府引導(dǎo)、市場主導(dǎo)、多方聯(lián)動(dòng)、互利共贏的“莆田鞋”品牌生態(tài)圈。
據(jù)悉，企業(yè)使用“莆田鞋”集體商標(biāo)前要向名品公司提出申請，由其進(jìn)行資格審核，加入時(shí)無須繳納費(fèi)用。目前，雙馳實(shí)業(yè)、青春之家、永生等16家頭部鞋企已獲授權(quán)使用“莆田鞋”集體商標(biāo)。
嘉源鞋業(yè)是已獲授權(quán)使用“莆田鞋”集體商標(biāo)的鞋企之一，公司副總經(jīng)理肖方認(rèn)為，有了“莆田鞋”集體商標(biāo)，相當(dāng)于有了官方“背書”，將極大提升企業(yè)發(fā)展自主品牌的信心。去年“雙11”，嘉源鞋業(yè)入駐京東“莆田鞋”旗艦店，線上銷售行情可觀。
除了京東，天貓商城、快手等主流電商平臺也已開設(shè)“莆田鞋”官方旗艦店，10多家莆田品牌鞋企入駐。中建電商“魯班網(wǎng)”、中鐵物貿(mào)“云筑優(yōu)選”平臺也開通“莆田工裝鞋”銷售專區(qū)，首期達(dá)成24萬雙建筑安全鞋的采購意向。
在線下，莆田市體育中心已設(shè)立“莆田鞋”授權(quán)精品專營店，同時(shí)擬在興化府歷史文化街區(qū)開設(shè)“莆田鞋”官方旗艦店，實(shí)現(xiàn)“莆田鞋+文旅”業(yè)態(tài)融合發(fā)展。
目前，“莆田鞋”正在大力推行“1+N”的創(chuàng)牌策略，“1”指的是政府和協(xié)會(huì)統(tǒng)一引領(lǐng)、統(tǒng)籌，“N”指各大鞋企眾創(chuàng)聯(lián)銷，在打造“莆田鞋”區(qū)域品牌的同時(shí)，幫助有實(shí)力的企業(yè)孵化自主品牌，助推莆田鞋業(yè)從“莆田制造”向“莆田創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變。
林勇介紹，名品公司已與超火、沃特、思威琪等鞋企展開合作，推進(jìn)“1+N”聯(lián)合創(chuàng)牌，挖掘細(xì)分市場，賦能產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌營銷，打造原創(chuàng)新品。
與此同時(shí)，名品公司還對接騰訊、京東，搭建莆田鞋溯源系統(tǒng)，建立集體商標(biāo)“一物一碼”溯源體系，對產(chǎn)品從生產(chǎn)出廠到成品銷售、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)進(jìn)行有效追蹤，從源頭上實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量保障和可追溯。依托莆田海關(guān)國家鞋類檢測中心檢測，不定期對授權(quán)銷售的“莆田鞋”集體商標(biāo)鞋企的產(chǎn)品進(jìn)行抽檢。未來，還將引入產(chǎn)業(yè)基金、研發(fā)設(shè)計(jì)、保險(xiǎn)機(jī)制等。
莆田市有4000多家制鞋企業(yè)，但規(guī)模以上企業(yè)不到一成，更多的是規(guī)模以下的小微企業(yè)。林勇說，對于小微企業(yè)的集體商標(biāo)授權(quán)，將考慮根據(jù)具體情況適當(dāng)放寬條件，逐步引導(dǎo)其補(bǔ)足自身短板，幫助企業(yè)自主品牌成長。
圖文來源：中國皮革、中國政府網(wǎng)、泉州網(wǎng)浙江南特科技有限公司，是一家集設(shè)計(jì)、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的大中型鞋材生產(chǎn)企業(yè)，主營生產(chǎn)：馬丁靴鞋楦,高跟鞋楦,高筒塑膠鞋楦,低幫扁頭鞋楦,平底鞋楦頭,鞋楦定做,時(shí)尚高幫靴楦頭,牛津鞋楦頭,皮鞋楦,拖鞋鞋楦,涼鞋鞋楦,豆豆鞋鞋楦,高筒休閑鞋楦頭,塑料中底配套，歡迎咨詢：18989795526
