風(fēng)光不再！耐克、阿迪們發(fā)布一季度財(cái)報(bào)！中國(guó)區(qū)最慘！
閱讀次數(shù)：475 發(fā)布時(shí)間：2022-05-18 02:02:59
"阿迪達(dá)斯目前在苦苦掙扎！"日前，阿迪達(dá)斯（Adidas）CEO卡斯珀·羅斯特 (Kasper Rorsted)宣布了這家德國(guó)最大體育用品集團(tuán)第一季度的業(yè)績(jī):營(yíng)收53.02億歐元，較上年同期上漲0.6%。
但毛利和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)分別較上年同期下跌3%和38%。
而經(jīng)貨幣調(diào)整后的實(shí)際銷售額下降了 3%——盡管該集團(tuán)在歐洲 (+9%)、北美 (+13%) 和拉丁美洲 (+38%) 同比增長(zhǎng)強(qiáng)勁。但是集團(tuán)的致命弱點(diǎn)是中國(guó)市場(chǎng)，銷量下降的原因是中國(guó)"充滿挑戰(zhàn)的市場(chǎng)環(huán)境"。
德國(guó)《商報(bào)》稱，阿迪達(dá)斯第一季度在中國(guó)的銷售額下降了近 35%，季度收入略低于 10 億歐元——而在新冠疫情之前，阿迪達(dá)斯在中國(guó)的季度收入是現(xiàn)在的兩倍。"那些美好的時(shí)光可能已經(jīng)結(jié)束了"該集團(tuán)現(xiàn)在預(yù)計(jì)"2022財(cái)年在中國(guó)的銷售額將急劇下降"。
阿迪達(dá)斯之前制定到2025 年的目標(biāo)——每年10% 的銷售額增長(zhǎng)，高達(dá)14% 的經(jīng)營(yíng)銷售回報(bào)率，而中國(guó)業(yè)務(wù)曾經(jīng)是其最大的希望。
同樣，德國(guó)另一家體育用品集團(tuán)彪馬（Puma），2022年前三個(gè)月的銷售額增長(zhǎng)了近 20%，達(dá)到 19 億歐元，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)了11.2%，達(dá)到1.21億歐元。
主要受益于美國(guó)和歐洲的強(qiáng)勁需求， 在這兩個(gè)地區(qū)，銷售額分別增長(zhǎng)了 44% 和近 26%。而由于地緣政治緊張趨勢(shì)和新冠疫情的影響，大中華區(qū)營(yíng)收同比下降了37%。德國(guó)服裝集團(tuán)雨果博斯（Hugo Boss)等品牌第一季度在中國(guó)市場(chǎng)的銷售也都有下降。
而安德瑪 (Under Armour )今年一季度收入同比增長(zhǎng)3%至13億美元，但亞太區(qū)收入下滑14%，安德瑪在報(bào)告中也表示出對(duì)來自供應(yīng)鏈、運(yùn)費(fèi)和產(chǎn)品成本壓力以及疫情反復(fù)的擔(dān)憂。
財(cái)務(wù)主管David Bergman 在談到中國(guó)疫情防控時(shí)說，由于"COVID-19 中斷導(dǎo)致入境運(yùn)輸延誤"，Under Armour 一季度在亞太地區(qū)的收入受到了打擊。
此前，耐克（Nike）也公布了其第一季度業(yè)績(jī)：全球總銷售額同比增長(zhǎng)5%至108.7億美元，凈利潤(rùn)下滑4%至14億美元。
但是，大中華區(qū)營(yíng)收則同比下滑5%至21.6億美元，其中，鞋類銷售額同比下降4%至15.54億美元。
耐克方面表示，尚不清楚中國(guó)新冠肺炎病例的激增會(huì)對(duì)其下一季度業(yè)績(jī)產(chǎn)生什么影響。
此外，意大利奢侈品集團(tuán)菲拉格慕（Salvatore Ferragamo）公布2022年第一季度業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)。截至3月31日，第一季度其銷售額同比增長(zhǎng)21%至2.89億歐元，凈利潤(rùn)同比減少60萬歐元至1400萬歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)猛漲至2400萬歐元，去年同期為700萬歐元。主要得益于歐洲（占總銷售額的20.9%）和北美（占總銷售額的28.7%）的強(qiáng)勁表現(xiàn)，亞太市場(chǎng)同比下降2%至1.0341億歐元。而瑞典H&M集團(tuán)則在財(cái)報(bào)中稱，2022年計(jì)劃在中國(guó)關(guān)閉224家門店。
這些西方品牌在中國(guó)業(yè)績(jī)差，基本都?xì)w結(jié)于供應(yīng)鏈約束、疫情措施等的影響。
但與之形成鮮明對(duì)比的是中國(guó)品牌業(yè)績(jī)的青云直上。其中，安踏第一季度營(yíng)收錄得超過10%-20%的正增長(zhǎng)；李寧同店銷售按年實(shí)現(xiàn)20%-30%的增長(zhǎng)；特步國(guó)際的銷售額實(shí)現(xiàn)30%-35%的增長(zhǎng)；361度第一季度零售額同比也錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)。
可以看出，經(jīng)過多年發(fā)展和市場(chǎng)拉鋸，本土品牌已經(jīng)成長(zhǎng)為市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。
業(yè)內(nèi)人士分析，耐克阿迪們?cè)谥袊?guó)走下坡路除了受疫情拖累等原因，主要因素還是目前國(guó)產(chǎn)品牌的崛起和消費(fèi)者越發(fā)理性，尤其是對(duì)于追逐潮流的年輕群體而言，大家選擇本國(guó)品牌的意愿逐漸增強(qiáng)，隨著國(guó)內(nèi)新興國(guó)潮品牌的大量出現(xiàn)與不斷成長(zhǎng)，原來會(huì)購(gòu)買耐克阿迪們的客戶明顯擁有了更多樣化的選擇，而在未來，這種基于文化自信的選擇很可能將會(huì)影響到更多人的選擇。
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