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阿迪、耐克在華遭遇滑鐵盧 中國(guó)新生代正在“拋棄”西方品牌

閱讀次數(shù)：268         發(fā)布時(shí)間：2022-06-10 02:25:44

2021年各大運(yùn)動(dòng)品牌的年報(bào)已經(jīng)公布，其中在中國(guó)市場(chǎng)，以阿迪、耐克為代表的眾多國(guó)際品牌銷量不佳。阿迪達(dá)斯2021年在EMES（歐洲、中東和非洲的合稱）以及北美市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)，增速分別為24%和16%，而在大中華區(qū)的銷售額同比卻僅增長(zhǎng)了3%，是主要銷售地區(qū)中增幅最小的區(qū)域。2022年以來(lái)表現(xiàn)更差，據(jù)德國(guó)《商報(bào)》報(bào)道，阿迪達(dá)斯今年第一季度在中國(guó)的銷售額下降了近35%，堪稱滑鐵盧。尤其是在去年“棉花”事件爆發(fā)之后，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者選擇擁抱國(guó)牌，本土體育品牌迎來(lái)了“春天”。
 
2021年國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)280%。中國(guó)李寧年報(bào)顯示，2021年總營(yíng)業(yè)收入高達(dá)225.72億元，同比增幅56.1%，凈利潤(rùn)達(dá)到40億元，上漲136%。安踏也表現(xiàn)出色，2021年全年?duì)I收為403億元，凈利潤(rùn)77億元，分別同比增長(zhǎng)38.9%和49%。分析造成這種現(xiàn)象的原因，“棉花”或許只是一個(gè)契機(jī)，隨著中國(guó)制造的崛起，近些年來(lái)本土體育品牌與阿迪、耐克這種國(guó)際大牌的品質(zhì)差距已經(jīng)非常小。其次是在疫情后，我國(guó)線上銷售渠道優(yōu)勢(shì)逐漸領(lǐng)先，國(guó)貨搭配線上銷售，用直播帶貨的形式打通銷路，而很多國(guó)際大牌的本土化程度不夠，這方面做得要比本土品牌差很多。最重要的原因還是中國(guó)“新生代”的消費(fèi)觀念正在發(fā)生改變，這個(gè)群體對(duì)國(guó)貨品牌的認(rèn)可度要高很多。


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