運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)擴(kuò)容趨勢(shì)明顯,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)3000億規(guī)模將至?
閱讀次數(shù):293 發(fā)布時(shí)間:2022-06-16 01:51:11
6月15日消息,受5月小長(zhǎng)假、520及618預(yù)售等因素影響,國(guó)貨鞋服品牌天貓平臺(tái)銷售良好。據(jù)第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,5月淘系運(yùn)動(dòng)鞋服GMV合計(jì)55億元,同比增加1%。其中,運(yùn)動(dòng)鞋GMV為36億元,同比增加4%。從品牌來(lái)看,頭部運(yùn)動(dòng)品牌銷售向好。
近年來(lái),運(yùn)動(dòng)鞋賽道保持高速增長(zhǎng),國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模增速更優(yōu)、近五年CAGR超過(guò)10%。
資料顯示,2010年左右全球興起的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚風(fēng)潮逐步提升運(yùn)動(dòng)鞋在人們?nèi)粘9ぷ魃a(chǎn)穿著使用頻率,在運(yùn)動(dòng)鞋服靈活搭配、多場(chǎng)景適用的風(fēng)格優(yōu)勢(shì)下,運(yùn)動(dòng)鞋有望進(jìn)一步影響傳統(tǒng)正式穿搭需求。伴隨著國(guó)潮設(shè)計(jì)及消費(fèi)需求以及全球范圍內(nèi)女性運(yùn)動(dòng)需求的持續(xù)擴(kuò)容,中金公司認(rèn)為運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)需求未來(lái)有望保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。
據(jù)Euromonitor測(cè)算,至2026年全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)2614億美元,期間市場(chǎng)規(guī)模CAGR約為8.05%,同時(shí)中國(guó)國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模2026年有望達(dá)到3377億元人民幣,期間市場(chǎng)規(guī)模CAGR約為9.44%,在較高基數(shù)背景下、仍有望保持接近10%成長(zhǎng)速度。
機(jī)構(gòu)分析,運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)整體實(shí)現(xiàn)了平穩(wěn)跨周期成長(zhǎng),得益于全球運(yùn)動(dòng)時(shí)尚風(fēng)潮興起、細(xì)分領(lǐng)域需求擴(kuò)容、國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求升級(jí)等多重因素的影響。
從運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值分配傾向來(lái)看,中金公司認(rèn)為游鞋履生產(chǎn)商具備業(yè)內(nèi)較優(yōu)質(zhì)的盈利能力以及成長(zhǎng)空間。下游品牌商增長(zhǎng)動(dòng)力強(qiáng)勁品牌商在產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)主導(dǎo)地位,盈利能力最強(qiáng),行業(yè)內(nèi)歷史平均毛利率保持在40-60%,凈利率保持在5~20%之間。
未來(lái),在個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)下,運(yùn)動(dòng)潮流演變速度加快,品牌商多產(chǎn)品矩陣布局以及加大技術(shù)研發(fā)力度是大勢(shì)所趨,對(duì)各細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)品差異化的設(shè)計(jì)及生產(chǎn)制作工藝提出高要求,驅(qū)使運(yùn)動(dòng)制鞋企業(yè)提升研發(fā)設(shè)計(jì)能力。
此外,值得一提的是,環(huán)保新面料成新趨勢(shì),環(huán)保同時(shí)兼具舒適度。也有更多的新興品牌將“可持續(xù)發(fā)展”理念貫穿產(chǎn)品制作過(guò)程,在增強(qiáng)舒適度的同時(shí),減少碳排放量。
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