庫存高達幣37億元....傳阿迪達斯考慮與Yeezy破鏡重圓?
閱讀次數(shù)：316 發(fā)布時間：2023-02-24 08:54:35
2022年10月25日，德國運動品牌巨頭阿迪達斯宣布，品牌將終止與美國說唱歌手、時裝設計師Kanye West（中文昵稱侃爺）的合作。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，侃爺設計的Yeezy系列是潮鞋市場近些年最受歡迎的鞋款之一。
2015年，侃爺與阿迪達斯合作推出Yeezy Boost系列，該系列在中文鞋圈內(nèi)也被稱為“椰子鞋”。
2019年，Yeezy的銷售額已超10億美元。在當年的福布斯名人TOP100排行榜中，侃爺以1.5億美元的傲人收入高居第3。
按照原定協(xié)議，阿迪達斯和侃爺?shù)暮贤?026年才會到期。最近一個財年，Yeezy的銷量為17億美元。
但因為“侃爺”坎耶·韋斯特多次因“反猶太”事件發(fā)表言論，攪黃了與阿迪達斯的合作。
而最新?lián)⑷耸客嘎叮⒌线_斯正在考慮與Ye破鏡重圓。
根據(jù)市場消息，并愿意給出比此前更高的待遇，以盡可能地降低損失。
adidas此前坦承，如果不把已有的Yeezy鞋履庫存出售，2023年的收入和營業(yè)利潤將分別損失12億歐元和約5億歐元。
不過，目前阿迪達斯尚未就此消息作出回應。
阿迪達斯時隔三個多月再考慮合作的背后，是其停止和Ye合作后蒙受的巨額損失。
去年10月，Ye因公開發(fā)表反猶太言論而遭到抵制。事件發(fā)酵后，與Ye保持了多年合作關系且共同打造了王牌Yeezy系列的阿迪達斯決定與其割席。
雙方解除了合作，阿迪達斯也表示，后續(xù)或?qū)⑼Ｖ股a(chǎn)Yeezy系列。
然而，阿迪達斯業(yè)績對于Yeezy系列的依賴超出預期。此前據(jù)外媒消息，adidas的庫存高企很大程度與Yeezy產(chǎn)品積壓有關，該系列產(chǎn)品的庫存市值已達到5.3億美元（約人民幣37億元）。
巨額虧損也在拖垮阿迪達斯的整體業(yè)績。
據(jù)統(tǒng)計，阿迪達斯受Yeezy業(yè)務終止等因素影響，預計2022年營收同比增長6%至225.11億歐元(貨幣中性基礎上增長1%)，毛利率下降3.4pcts至47.3%，經(jīng)營利潤同比下滑66%至6.69億歐元，持續(xù)經(jīng)營凈利潤同比下滑83%至2.54億歐元。
同時，阿迪達斯還發(fā)布2023年盈利指引。其預計，2023年經(jīng)營虧損約7億歐元。
倘若現(xiàn)有Yeezy產(chǎn)品庫存不再進行銷售，阿迪達斯預計將會帶來約12億元歐元的營收損失，以及5億歐元的經(jīng)營利潤損失，綜合考慮后，該公司預計2023年營收將在貨幣中性基礎上同比下滑高單位數(shù)，核心經(jīng)營利潤處于盈虧平衡點; 同時考慮到5億歐元的存貨減值損失以及2億歐元的一次性戰(zhàn)略調(diào)整費用，阿迪達斯預計2023年經(jīng)營虧損7億歐元。
從現(xiàn)在的狀況來看，重新與Ye牽手，或許是阿迪達斯拯救業(yè)績的一條出路。
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