知名品牌運動鞋營收108億元，中國市場沉寂遭“老鄉(xiāng)”亞瑟士拉開差距！
閱讀次數(shù)：252 發(fā)布時間：2023-05-24 09:09:39
北京時間2023年5月17日，據(jù)多家日本媒體，日本運動品牌美津（Mizuno）發(fā)布了其2022財年全年業(yè)績報告。業(yè)績報告顯示，在截至2023年3月31日的完整財年內(nèi)，美津濃收入達(dá)2120億日元（約合107.93億元人民幣），同比增長22.8%。
分地區(qū)來看，日本市場依然貢獻(xiàn)最大，銷售額增長15.1%至1143億日元；其次是美國市場，銷售額同比增長31.5%至311億日元；EMEA（歐洲、中東、非洲）市場銷售額達(dá)251億日元，銷售額同比增長四成；中國所在的亞太市場全年銷售額達(dá)243億日元，是所有市場中增長率最高的，同比增長43.8%。分品類看，鞋類產(chǎn)品銷售額最高、增長也最高：銷售額達(dá)637億日元，同比增34.9%。配飾、裝備、服務(wù)等其他產(chǎn)品銷售額分別為578億日元、552億日元和353億日元，增長率都在兩成左右。
美津濃方面表示，業(yè)績上漲主要得益于海外市場高爾夫業(yè)務(wù)和日本市場棒球、足球業(yè)務(wù)的推動。以亞太市場為例。美津濃指出，該市場營收正在恢復(fù)回疫情前水平，高爾夫品類的表現(xiàn)十分突出。值得一提的是，亞太市場的鞋類產(chǎn)品增長率是美津濃所有市場里最高的，銷售額103億日元，同比增長率高達(dá)51.3%；配飾類、裝備類產(chǎn)品在亞太市場也有近四成的增長。在大多數(shù)中國消費者的印象中，美津濃是一個專業(yè)排球品牌。
1982年成為中國女排的贊助商后，美津濃和中國女排的合作關(guān)系持續(xù)了20年，到2002年才結(jié)束。然而，美津濃一直沒能在大眾層面打開中國市場，知名度和影響力在與中國女排結(jié)束合作后逐漸下降。在最近20年飛速增長的中國運動消費市場，美津濃長時間處于“查無此牌”的狀態(tài)。同樣來自日本的運動品牌亞瑟士（Asics）也在本月發(fā)布了品牌一季度的財報。
盡管從成立時間上來說，成立于1906年的美津濃比成立于1949年的亞瑟士多了33年的資歷，但從業(yè)績上來說，亞瑟士已經(jīng)超越了“老大哥”美津濃。
2023年第一季度，亞瑟士凈銷售額同比增長45%至1522億日元（約合78.6億元人民幣），創(chuàng)下單季銷售紀(jì)錄；凈利潤比上年同期增加87%，增至163億日元。亞瑟士1522億日元的單季度銷售額與美津濃2120億日元的年銷售額僅有約600億日元的差距。美津濃在中國市場影響力的下滑從品牌對于海外市場的劃分也可以看出。
由于銷售業(yè)績不高，美津濃沒有在財報中單獨列出中國市場的數(shù)據(jù)。而在亞瑟士以及耐克、阿迪達(dá)斯等其他國際運動品牌的財報中，大中華區(qū)都是需要單獨分析的重點增長市場。
在亞瑟士最新的2030年愿景中，加速大中華區(qū)擴張還是公司優(yōu)先級的發(fā)展戰(zhàn)略。對于2023財年，美津濃指出，品牌的核心依舊在排球、棒球和高爾夫球品類上，同時將繼續(xù)拓展其他品類。
美津濃預(yù)計全年銷售達(dá)2250億日元，營業(yè)利潤達(dá)150億日元。按照品牌預(yù)期，亞太市場下一財年的營收將超越EMEA市場，成為品牌全球第三大市場。
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