阿迪達(dá)斯跟喬丹體育比國(guó)潮，輸了！
閱讀次數(shù)：188 發(fā)布時(shí)間：2022-09-05 11:22:40
近日，喬丹體育和阿迪達(dá)斯紛紛推出了“國(guó)潮”新品，對(duì)于國(guó)潮的理解各有千秋。但有意思的是，網(wǎng)友對(duì)于國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌與國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌做“國(guó)潮”這件事，風(fēng)評(píng)出奇的一致。網(wǎng)友對(duì)阿迪達(dá)斯的“國(guó)潮”新品并不買(mǎi)單，反觀(guān)對(duì)喬丹卻是好評(píng)如潮。
我的國(guó)潮上熱搜了！
8月底，喬丹體育推出國(guó)潮新品“燥令秦潮”系列。一時(shí)間，“兵馬俑配色太絕了”話(huà)題登上微博熱搜，同期數(shù)字藏品“燥令秦潮”也一搶而空?？梢?jiàn)，喬丹體育這次帶來(lái)的國(guó)潮新品受大眾的喜愛(ài)程度。
據(jù)了解，這是繼2021年“質(zhì)燥唐潮”西安城墻大秀后，喬丹質(zhì)燥再次布局國(guó)潮，與陜西歷史博物館達(dá)成長(zhǎng)期跨界合作，共同推出歷史文化ICON——“燥令秦潮”。深挖秦朝歷史的文化基因和內(nèi)涵價(jià)值，讓傳統(tǒng)文化以當(dāng)下的形式、設(shè)計(jì)更具潮流表達(dá)，滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，呈現(xiàn)出向上生長(zhǎng)的品牌實(shí)力。
喬丹質(zhì)燥“燥令秦潮”系列鞋服以兵馬俑出土后色為服飾基礎(chǔ)色，添加海貝綠、光影紫、原子橙和煙草等顏色，使其兼具歷史厚重感、潮流時(shí)尚感和賽博朋克藝術(shù)感。在服裝細(xì)節(jié)上，將秦俑、虎符、小篆等文化元素融入新品之中，組合運(yùn)用秦鎧甲絲，秦代花磚、幾何形紋以及云夢(mèng)睡虎地秦簡(jiǎn)等元素，通過(guò)不同的創(chuàng)作手法體現(xiàn)未來(lái)科技感，既保留傳統(tǒng)歷史元素，又融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)。該產(chǎn)品生動(dòng)詮釋了現(xiàn)代產(chǎn)品作為文脈傳承的載體，與消費(fèi)者產(chǎn)生情感和理念的共鳴，也使中國(guó)傳統(tǒng)文化在國(guó)潮盛行的當(dāng)下，具有全新的生命力和意義。
喬丹質(zhì)燥x陜西歷史博物館聯(lián)名系列表現(xiàn)了“國(guó)潮”得益于豐厚傳統(tǒng)文明，“質(zhì)燥”無(wú)數(shù)種新可能，即顯示出中國(guó)歷史文化的宏大龐雜、博大精深，更彰顯出喬丹質(zhì)燥持續(xù)拓展品牌邊界，增強(qiáng)文化屬性，緊跟時(shí)代脈搏的潮流品牌形象。網(wǎng)友們對(duì)于這款國(guó)潮新品表示喜歡，有網(wǎng)友表示，“這款產(chǎn)品兼具歷史厚重感、潮流時(shí)尚感和賽博朋克藝術(shù)感?！?/span>
我的國(guó)潮怎么就“餿了”？
9月1日，adidas Basketball發(fā)售唐朝系列籃球鞋，以唐代時(shí)期的詩(shī)歌為靈感，將四首唐詩(shī)中的千古名句作為設(shè)計(jì)理念，旨在展現(xiàn)旗下球星縱橫球場(chǎng)的曠世英名與俠者之氣。此次發(fā)布的共四款：【俠客行】-HardenVol.6、【前出塞】-D Rose Son of Chi II、【從軍行】-Dame8、【上李邕】-ExhibitB。
環(huán)球鞋網(wǎng)此前報(bào)道，阿迪達(dá)斯CEO承認(rèn)在中國(guó)犯了錯(cuò)，稱(chēng)不夠了解中國(guó)消費(fèi)者，他們喜歡有“中國(guó)感覺(jué)”的產(chǎn)品。所以，阿迪達(dá)斯帶來(lái)的有“中國(guó)感覺(jué)”的國(guó)潮作品又能打幾分呢？網(wǎng)友們表示有點(diǎn)“尬”。
阿迪達(dá)斯唐朝系列籃球鞋與詹姆斯·哈登深入綁定，以“國(guó)潮”+“明星”的組合方式表現(xiàn)。比如，Harden Vol.6鞋款通體以黑白為主，細(xì)節(jié)處輔以金紅色調(diào)；鞋提處印有“俠客行”及“唐”的字樣，表明鞋款靈感來(lái)源；鞋舌處裝飾取自唐朝“叉手禮”的標(biāo)識(shí)；后跟處的三棱形紋樣及祥云紋路延伸至腳踝處；前腳背綴有詹姆斯·哈登的個(gè)人LOGO，以表明其主人的身份。
但無(wú)論從釋義、配色還是與明星綁定上來(lái)看。阿迪達(dá)斯還是不夠了解中國(guó)消費(fèi)者，也不夠理解“國(guó)潮”，產(chǎn)品設(shè)計(jì)看起來(lái)不中不洋，中西混合之下，有點(diǎn)跳脫了“國(guó)潮”的真實(shí)含義，反而更像是為了“榨干”詹姆斯·哈登個(gè)人流量下的“強(qiáng)行國(guó)潮”。
有網(wǎng)友表示了失望，“滿(mǎn)懷希望的進(jìn)來(lái)，滿(mǎn)懷希望的出去?！庇芯W(wǎng)友甚至直言和“唐朝”沒(méi)有半點(diǎn)關(guān)系。希望阿迪達(dá)斯好好反思下，到底該如何做好國(guó)潮。國(guó)潮不是簡(jiǎn)單的文化符號(hào)與明星符號(hào)拼接，而是要深刻去理解中國(guó)文化。應(yīng)當(dāng)多向國(guó)產(chǎn)品牌取取經(jīng)，就像此次喬丹的“燥令秦潮”就挺能打動(dòng)消費(fèi)者。
看來(lái)，阿迪達(dá)斯在承認(rèn)錯(cuò)誤上“糊涂”，在追趕“國(guó)潮”上更是一塌糊涂。希望阿迪達(dá)斯能夠認(rèn)清在中國(guó)所犯的錯(cuò)誤，吸取教訓(xùn)，再好好學(xué)習(xí)如何做“國(guó)潮”。
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